近期，全球知名企业可口可乐发布了一则完全由人工智能制作的广告，迅速吸引了公众的极大关注。这家曾成功推出众多深入人心广告、产品深受消费者喜爱的公司，在此次全AI广告的尝试中却遭遇了严重的失败，受到了网友的强烈批评。这一现象背后的原因究竟是什么？其中又蕴含着怎样的故事？
首支全AI生成圣诞广告发布
11月19日，可口可乐推出了由RealMagicAI制作的AI圣诞广告《假日魔法来了》，广告时长为30秒。该广告借鉴了1995年的经典广告，但在画面和人物设计上完全由AI完成。广告发布后，迅速成为舆论焦点。此举显示出可口可乐在广告制作领域寻求创新的决心，意图利用AI技术创造出新颖的广告效果。但根据网友的反应，这种创新方式似乎并未得到广泛认可。
在当今社会，圣诞节期间成为品牌竞争的焦点。可口可乐以往推出的圣诞广告常常富含人文情怀和创意亮点。然而，这次运用人工智能生成内容的广告，未能延续其过往的成功策略，在各大社交平台上遭遇了广泛的不满和批评。
网友差评如潮
从YouTube至X，再到TikTok，该广告在评论区普遍遭遇负面评价。网友们鲜有对可口可乐的创新精神表示赞赏。在信息传播迅速的当下，如此大规模的负面反馈实属罕见。可口可乐，作为一家受众广泛、广告案例丰富的企业，其全AI广告遭遇如此待遇，令人颇感意外。从评论中可以看出，公众对该广告的期望与实际效果存在较大差距。
一方面，由于大众对可口可乐的经典广告记忆深刻，他们难以适应AI这种新颖且略显冷漠的创作手法。另一方面，观察当前广告市场，消费者对广告的要求日益提高，仅凭AI拼接的画面难以激发共鸣。
AI广告背后的多个版本
实际上，可口可乐已与多家AI工作室展开合作，旨在制作广告内容。尽管有三个AI工作室创作的广告未能被选中用于官方发布，然而，这些作品在社交媒体X平台上的发布，依然吸引了超过千万次的观看量。这一现象表明，尽管这些广告未能满足可口可乐的官方标准，但公众对于AI制作的广告仍表现出一定程度的兴趣和关注。
各版本的AI广告均未能取得预期的成效。以时长为一分钟的广告为例，它们普遍缺乏吸引力，几乎未能传达任何实质性信息，仅是将圣诞元素进行单调的堆砌。
AI广告存在优势
尽管全AI生成的广告遭到了广泛批评，但其中仍存在一些值得肯定的地方。比如，广告中的人物形象较为逼真，即便是AI技术较难解决的“手指问题”在广告中也能得到妥善处理。在电视播放的情况下，甚至有可能欺骗那些对科技和AI不太敏感的观众。这一现象既展示了AI技术在图像处理等领域取得的显著进步，同时也表明可口可乐在探索这一领域的过程中具备一定的价值。
可口可乐公司去年初次尝试运用人工智能技术制作广告，其作品《可口可乐杰作》时长近两分钟，凭借新颖的创意理念吸引了超过300万的观看量，并受到了广泛的好评。在此过程中，人工智能扮演的是创意工具的角色，而非主导创意内涵。
创意对比引发争议
去年推出的《可口可乐杰作》与今年备受批评的《假日魔法来了》形成了鲜明对比。《可口可乐杰作》中融入了世界名画、独树一帜的演员角色以及充满创意的核心理念，展现了丰富的人文创意。相比之下，今年的广告只是画面拼凑，缺乏触动消费者心灵的元素。这种显著的反差使得消费者难以接受。
迪士尼动画剧集的创作者AlexHirsch在社交媒体X上表达强烈不满，指责可口可乐之所以呈现红色，是因为其成分中含有失业艺术家的血液。这一言论不仅揭示了创意工作者对人工智能侵入创意领域的忧虑，同时也明确指出可口可乐近期推出的AI广告策略遭遇了重大挫折。
全AI广告失败背后的思考
可口可乐近期遭遇的全AI广告失败事件，引发了业界的广泛思考。随着科技的不断进步，人工智能在各个领域的应用正日益深入。对企业来说，如何在AI参与创作与坚持人文创意之间找到平衡点，成为了一个亟待解决的挑战。创新精神值得肯定，然而，若企业忽视了消费者对人文艺术的情感诉求，忽略了创意的核心价值，仅依赖AI技术制作出的缺乏灵魂的广告，注定会以失败收场。
众多消费者对于未来人工智能在广告制作中的角色，是否应持续大规模介入，意见不一。期待各位踊跃点赞、转发，并在评论区展开热烈讨论。
