当前，科技进步迅猛，智能平板市场动态持续吸引消费者及厂商关注。2024年第三季度的数据显示，市场格局正经历显著变革，部分品牌迅速崛起，同时也有部分品牌遭遇挑战。
智能平板出货量总体增长
2024年第三季度，我国消费级智能平板的出货量达到了713.1万台，较上年同期增长了3.5%。这一增长数字表明，智能平板在市场上仍保持着一定的吸引力，消费者对其需求持续上升。尽管智能手机等设备分走了部分市场份额，智能平板在竞争中依然展现出其价值。此外，出货量的增长也显示出行业整体发展虽缓，但呈现积极进展。企业的不懈努力，如技术改进和增加吸引用户的新功能，可能是出货量增长的关键因素。
那么，这个增长的态势会持续到下一个季度吗？
线上市场零售情况
智能平板线上监测市场独具特色。在第三季度，该市场（不包括拼抖快等新兴电商平台）的零售量占整体出货量的41.2%，具体数量为293.8万台，较去年同期上升了4.9%。销售额达到84.5亿元，同比增长0.5%。此数据表明，线上市场在智能平板销售领域扮演着不可忽视的角色。线上销售的增长可能与消费者购物习惯的转变有关，越来越多的消费者倾向于在线上平台选购电子设备。此外，线上市场竞争激烈，品牌需持续凸显自身优势，以在市场中夺得更多份额。
各个厂商是否应该更重视线上市场的销售策略制定？
线上市场销量前四名稳定但第五名更替
线上市场数据显示，目前位居前四的品牌依次为Apple、华为、小米和荣耀，与2023年同期相比，排名保持稳定。然而，在第五名的位置上，却出现了显著的变化，联想在2023年的位置被科大讯飞所取代。这一排名变动揭示了品牌间激烈的竞争态势，新技术或性价比更高的产品往往能助力品牌跃升。科大讯飞成功跻身前五，其背后必有独特之处，无论是功能创新还是价格优势，都足以吸引消费者。
科大讯飞能在未来持续保持前列位置吗？
苹果在线上市场的衰退
苹果曾在电子设备市场占据领先地位，但其在市场监测方面的表现已大不如前。其市场份额已降至25.0%，较去年同期下滑8.6个百分点，且销量同比下降22.1%。此现象非偶然，源于苹果自身创新不足，缺乏吸引消费者的新卖点。在全球AI技术迅猛发展的当下，苹果未能跟上步伐。此外，国产企业的崛起也分走了部分市场份额。昔日苹果凭借品牌优势吸引众多消费者，但如今这些优势正逐渐减弱。
苹果是否能做出变革重新激活市场份额？
华为在线上市场份额的显著提升
华为的线上市场表现与苹果形成鲜明对比，展现出强劲的发展势头。2024年第三季度，华为在线上市场的销量份额上升了5.3个百分点，攀升至20.3%，同比增长41.3%。其中，华为MatePad11.5"S和MatePadSE系列贡献显著。这两个系列凭借出色的性能或极高的性价比，吸引了消费者的大量购买。这一现象也表明，华为在平板研发及市场策略方面独具匠心，能够精准把握消费者的需求。
华为在实体市场的领先地位更为突出，这或许将导致其将更多资源向线下渠道倾斜。
其他厂商现状
头部品牌竞争激烈，小米、荣耀和科大讯飞与苹果、华为相比，差距明显。小米市场份额为9.5%，荣耀为5.3%，科大讯飞为4.1%。各品牌拥有特定用户群，但欲拓展市场，需在品牌特色或性价比上加大力度。唯有如此，方能在激烈竞争中获取更多市场份额。或许，他们应推出更具创新性、更贴合消费者需求、性价比更高的产品。
