近年来，随着“一带一路”和“双循环”等国家战略的推进，我国外贸企业展现出新的活力。在此背景下，众多价值亮点浮现，尤其是中小企业在国际市场中逐渐崭露头角，竞争力持续增强，积极迈向世界舞台。
国家战略引领发展
在全球经济版图之中，推进“一带一路”建设与实施“双循环”发展战略具有极其重要的价值。自2013年“一带一路”倡议提出以来，它为外贸企业指明了新的发展路径。众多国内企业基于这些战略方针，展开了积极的战略部署。以福建、广东等沿海地区为例，近期许多中小企业正在积极进行转型升级，并向国际化目标迈进。这些企业已不再仅限于国内市场，而是开始拓展海外视野，这一转变正是战略指导带来的正面效应。政策的扶持如同强劲的东风，为中国外贸企业注入了更坚定的信心。
外贸企业的战略调整显现出显著成效。以往，企业多采用单一的出口导向模式。然而，根据2022年的统计数据，众多企业已开始实施多元化的全球布局，将业务范围从欧洲、美国等传统市场延伸至东南亚、中东、非洲和南美等新兴地区。企业正积极寻求新的市场机遇，推动外贸业务在质量和数量上实现双重增长。
出海面临多重挑战
机遇虽多，挑战亦不容忽视。当前国际局势纷繁复杂，贸易竞争日益加剧。以跨文化沟通为例，企业要在不同文化间搭建贸易桥梁面临重重困难。2021年，某企业在进军中东市场时，因对当地文化习俗缺乏了解，在营销活动中遭遇连续失败。此外，本地化运营和跨国合规性也是企业需克服的两大难题。各国法规各异，企业需投入大量资源进行研究和调整以适应。
在市场营销领域，消费者对中国品牌的看法存在显著差异。尤其在欧美市场，部分消费者将中国品牌等同于低价。这种认知上的分歧迫使企业必须制定新的营销策略，而那种通用的、一劳永逸的营销手段已不再适用。
运营思路的新转变
在此背景下，企业的运营策略正在经历显著调整。目前，出海企业的运营关注点已发生转变。观察运营渠道，它们已从单一的传统途径过渡至涵盖社交媒体在内的多元化流量领域。以部分新兴跨境电商为例，其超过七成的流量源自社交媒体平台。
营销策略方面，企业已将重点从单纯的广告优化转向内容营销。原先粗放式的广告投入效果逐渐降低，而内容营销则能更深入地洞察用户需求和痛点。同时，市场关注点也从欧美成熟市场转向了新兴市场。例如，东南亚、中东、拉美等地正在加速数字化基础设施建设，这成为新的市场增长点，众多企业纷纷希望在此分得一杯羹。
跨境服务需求转变
这种转变对跨境服务领域提出了新的挑战。企业运营策略的演变要求跨境服务同步进行优化升级。过去那种宽泛的服务模式已无法满足当前需求。以数字服务为例，需要更加细致和专业。这是因为，企业不仅出口商品，还涉及品牌、理念等多个维度的输出。
新兴市场的兴起带动了跨境服务企业间的竞争升级。传统的欧美服务市场布局已不再有效。企业若能迅速调整战略，聚焦于新兴市场的数字化服务需求，便能在竞争中抢占优势。例如，通过优化跨境服务企业的人员配置，扩大在新兴市场的业务覆盖范围。
中企跨境相关服务
产业链中，中企跨境凭借其悠久的历史底蕴，充分展现了企业特色，并紧跟国家战略步伐。该企业拥有25年的营销服务经验，以及一支专业的外贸团队，这些因素共同构成了其强大的服务实力。中企跨境对国内外市场结构有着精准的洞察，特别是在沿海地区的外贸产业集群，以及国内全供应链体系各环节的理解上，均表现出色。
中国企业跨境资源充沛，涵盖全方位海外媒体资源，助力企业海外宣传推广。此外，提供全渠道客户维护及企业出海全链路服务。至今，已有效支持超过三十万中国外贸企业进军海外市场，成效显著。
中企跨境价值体现
中企跨境是中企集团开展跨境业务的关键平台，其秉持的“长期主义”价值观贯穿始终。自2023年起，该公司已推出一系列创新措施，旨在支持中国企业的国际化进程。在模式创新方面，中企跨境为中小企业开拓了一条新的出海路径。
数字技术的应用成为中国制造业的一大优势，助力产品顺利进入国际市场。通过智能大数据分析，海外用户的需求得到精准把握，并针对性地推广中国制造。这一做法已使众多中国产品稳固地覆盖了更广泛的海外消费者群体，为其他企业，特别是中小型企业走向国际市场提供了有益的数字化借鉴。您的企业是否也正面临海外拓展的挑战？欢迎留言、点赞及转发。
