哥伦比亚大学的研究揭示了一个引人注目的发现：在规划未来储蓄方面，那些责任心强的人和性格随和的人表现出了显著的差异。这一现象引发了人们对于人格特质与储蓄习惯之间关系的深思。这项研究无疑为公众日常理财观念和行为的研究提供了新的观察角度。
研究的对象与内容
1月2日的报道揭示，哥伦比亚大学已启动相关研究项目。研究团队对五大人格特质进行了深入研究。他们调查了众多英国民众，其中包括2447名个体，这些人的五大人格特质——外向性、亲和性、尽责性、神经质和开放性——均被详细记录。此外，研究还关注了这些参与者的储蓄行为，例如为购车、度假和退休储备资金等。
该举措具有显著的现实价值。目前，分析民众储蓄行为中的人格特质，对家庭财务规划能提供更多科学支撑。此举有助于金融机构更深入地理解客户心理，进而制定出更有效的营销方案。
责任心与储蓄的关联
研究显示，那些责任心较强的人往往更倾向于进行储蓄和未来规划。此类个体通常着眼于长期利益。值得一提的是，储蓄在日常生活中具备显著的抗风险功能，一旦遭遇意外，储蓄便如同坚实的屏障，为个人及其家人提供保护。
观察现实生活，例如在疫情爆发期间，众多人失业。若在此之前储备了储蓄，生活不至于陷入困境。有责任感的人积极储蓄，正是基于对未来不确定风险的预防，旨在为家庭和自己未来的发展奠定经济基础。
随和人格对储蓄的影响
随和的人往往难以积累财富。他们更看重人际交往，而非物质积累。对他们来说，与朋友出游、维系良好关系的社交开支是不可或缺的。
在朋友邀请共游之际，即便个人经济条件有限，随和者仍可能出于维护友谊氛围的考虑，接受邀请并作出大额消费，这对储蓄计划极为不利。然而，这种消费行为正是其个性特征所决定的理财观念的体现。
激励随和者储蓄的尝试
研究人员对如何激发随和者储蓄更多资金进行了深入探讨。他们提出，可以通过情感角度来触动这些人，例如强调储蓄能够保障他们所关心的人。这一观点颇具创新性，旨在通过价值观的引导来调整他们的财务管理方式。
实际上，现实生活中存在众多情境，亟需此类定向指导。以众多年轻人为例，他们普遍存在月光族现象，这反映出他们缺乏储蓄规划。若能引导他们为未来伴侣和家庭进行经济储备，或许能转变他们对储蓄的看法。
第二项研究的计划
第二项研究正在积极进行中，与首次研究不同。该研究共有6056名成员参与，他们通过非营利性省钱应用参与储蓄激励活动。每位成员需每月存入100美元。此外，每位成员还需完成30项性格测试，并根据结果被分为5个小组。这一过程为后续研究实验提供了标准化的科学分组依据。
该设计有助于展现不同激励手段对不同性格群体的影响，构成了一个严谨的研究方案。同时，每月100美元的目标设定与众多民众的储蓄计划相吻合。
邮件激励实验结果
一个月的实验显示，五组受试者在邮件接收情况上存在显著区别。一组参与者接收了针对其个性的5封储蓄激励邮件；另一组则收到与其个性不符的邮件；第三组收到的是随机邮件；第四组则收到了鼓励储蓄的通用声明；而第五组则没有收到任何邮件。实验结果显示，收到激励邮件的第一组达到存储100美元目标的可能性是未收到邮件的第五组的3.57倍。这一结果表明，个性化推荐在储蓄激励方面具有显著的影响力。
该成果对金融机构及理财顾问等提供了有益的参考。以银行为例，在推广储蓄产品时，若能根据客户个性特征设计个性化的储蓄激励措施，有可能增强客户的储蓄积极性。
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