快科技于1月24日发布消息称，日经新闻报道指出，2024年，中国品牌在日本平板电视领域的表现创下了新纪录，市场份额首次突破50%。与此同时，索尼、松下等日本传统家电巨头的市场份额均未超过10%。这一显著变化，无疑在全球家电行业引发了强烈震动。
历史性突破
BCN综研调查数据显示，2024年日本国内平板电视市场销量中，中国企业所占比例超过50%。这一比例是自2004年统计开始以来的最高值。此现象标志着中国品牌在日本市场的长期耕耘终于结出硕果，成功登顶，实现了从模仿到超越的巨大转变。同时，这也显现出中国家电产业整体实力的显著增强。
从全球竞争的视角来看，这一成就不仅体现在数量上的增长，更标志着质的飞跃。这表明中国品牌正以更加强大的形象投身于国际竞争，对日本等传统家电强国构成了显著挑战，并在全球平板电视市场中重新塑造了竞争态势。
海信表现亮眼
海信集团旗下电视品牌TVS REGZA，继承了原东芝“REGZA”品牌，市场份额高达25.4%，稳居首位。同时，海信自有品牌的市场份额为15.7%，排名第三。这一成绩使得海信集团整体市场份额达到了41.1%，首次突破40%的门槛。这一成就得益于海信在技术研发、品质管理和市场营销等方面的综合优势。
海信长期致力于自主研发，持续加大科研资金投入。公司具备领先的显示技术及智能系统研发实力。对产品质量控制严格，确保每台电视均达到高标准。同时，针对日本市场特性，制定了相应的营销策略，获得了日本消费者的广泛认可。
TCL超越本土巨头
TCL的市场占有率达到了9.7%，超过了日本本土的两大巨头索尼和松下，排名升至第四。这一成就体现了TCL在技术进步和市场扩张上所付出的持续努力及其显著成果。
TCL在技术领域持续增加研发资金，成功推出了多项新技术和新产品。在市场推广方面，公司主动拓展销售渠道，显著提高了品牌的认知度和良好声誉。针对日本这一成熟且竞争激烈的市常TCL通过实施差异化的竞争策略，精确捕捉消费者需求，最终在市场中脱颖而出。
价格优势凸显
中国品牌电视在价格方面具有显著优势，例如松下55英寸液晶电视标价约为20万日元（换算成人民币约为9320元），而海信同尺寸产品价格则低至10万日元以下（约合人民币4660元）。这一显著的价格差异对日本消费者产生了极大的吸引力。
日本物价攀升，导致消费者节约意识显著提升。对于平板电视的选购，消费者更倾向于性价比高的产品。这一趋势与中国品牌的价格优势相契合，同时也迫使日本企业重新考虑其定价策略和成本管理。
消费观念转变
森英二，BCN综研的首席分析师，提出日本消费者因物价攀升而提升了节俭意识，转而青睐价格更优的中国品牌。家电店铺的管理者亦指出，以年轻群体为核心，中国品牌正逐步深入市场，其购买行为尤为显著。
年轻消费者倾向于追求产品的性价比、丰富功能和时尚外观。国产品牌在价格上具有优势，同时在设计风格和功能上紧跟时代潮流，满足了年轻一代多样化的购物需求。这种消费趋势的转变对日本家电市场的结构产生了显著影响。
高端市场攻势
中国品牌不仅着眼于中低端市场，更在高端领域展开竞争。例如，海信推出了搭载“Mini LED”技术的超大尺寸、高清电视，意图进军高价位市场。这一举措显示出我国企业具备制造高端产品的能力，并有意参与高端市场的竞争。
日本企业在高端市场领域拥有悠久的历史优势，然而，中国品牌通过技术革新成功扭转了这一格局。它们持续提高技术水平与产品质量，有效地迎合了追求高品质生活的日本消费者的需求。
您认为，中国品牌在日韩平板电视市场的成功案例，是否能在其他国家和地区市场得以复制？
