市场复苏态势显著
2月6日，快科技报道，TechInsights发布的数据揭示，2024年第四季度我国智能手机市场呈现复苏态势，出货量成功跨越7500万部大关。这一增长率较去年同期提升了5%，并且市场增长势头已持续四个季度。具体来看，全年出货量累计达到2.714亿部，较2023年的2.617亿部增加了3.7%，市场活力显著提升。
市场复苏动力多元。一方面，经济状况的改善促进了消费力的增强。另一方面，制造商持续推出新产品，激发了消费者更换设备的欲望。尤其是国内制造商在创新方面表现突出，他们推出的新机型功能更加强大，用户体验更为优质，吸引了大量消费者购买。
国产旗舰纷纷登场
本季度，国内手机市场呈现多亮点。vivo、OPPO、荣耀、小米及华为等品牌纷纷发布旗舰新品，包括X200系列、Find X8系列、Magic 7系列、Mi 15系列和Mate 70系列。这些新品与iPhone 16系列展开激烈角逐。在摄影、性能和电池续航等方面，国产旗舰机型实现了显著进步。
在双11购物节及国家补贴政策的双重影响下，我国高端智能手机的价格出现了下降趋势。这一价格变动带动了市场消费的上升。消费者现在能够以更低的价格购得性能卓越的手机。这一现象显著增加了国产手机在市场的份额，并促使更多用户倾向于选购国产高端手机作为新购设备。
苹果市场份额下跌
国内手机品牌表现抢眼，而苹果在中国市场的表现则不尽如人意。其市场份额已降至近四年最低点，正面临华为的强烈挑战。消费者对苹果品牌的热情逐渐降低，国产手机品牌的兴起为消费者提供了更多优质选择。
中国苹果市场占有率有所减少，可能缘于其产品创新力度不够。相较于国内品牌持续推出新技术和新功能，苹果某些型号的更新并未显著提升，导致难以吸引消费者目光。此外，国产手机在性价比方面具有优势，这也给苹果在中国市场造成了较大压力。
各厂商具体份额情况
vivo在我国智能手机领域市场份额达到17.6%，位居首位。该品牌在摄影和性能方面表现优异，其外观设计亦迎合了大众审美，在中高端市场享有显著优势，吸引了大量消费者的喜爱。
苹果与华为紧随其后，分别占据了17.3%和16.9%的市场份额，二者间的差距正在逐渐减少。华为得益于Mate 70系列的热销及新产品的持续发布，预计将很快超越苹果。小米以16.4%的市场份额排名第四，其增长主要归功于其高性价比和积极的消费者评价。OPPO/一加和荣耀并列第五，各自占据了14.0%的市场份额。
六大厂商占比超九成
本季度，vivo、苹果、华为、小米、OPPO/一加及荣耀等六大品牌在我国智能手机市场出货量中占据了近九成份额。这一数据反映出市场竞争正趋向集中。这些企业凭借其品牌影响力、技术优势及有效的营销手段，在市场上确立了领导地位。
小型品牌正面临生存空间受限的挑战，为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，它们必须在特定领域进行深度开发，创造具有独特性的产品，迎合特定消费者的需求。同时，六大厂商还需持续推动技术革新和服务质量提高，以应对市场竞争的加剧。
市场有望持续增长
本年度，我国全面实施了针对智能手机的消费扶持政策。这一举措旨在持续扩大国内手机市场。该政策通过减轻消费者购机负担，提升了用户更换设备的积极性，从而推动了市场规模的增长。
企业正遭遇挑战，需持续推动产品革新，并提高产品品质。在此过程中，他们必须妥善管理成本，以缓解补贴政策引发的降价影响。唯有实现这些目标，方能在市场竞争中扩大市场份额。面对即将到来的激烈竞争，请问您认为哪个品牌拥有显著的发展优势？
