2月10日，快科技报道，抖音近期对张兰与汪小菲的账号实施了封禁。此举迅速吸引了公众的广泛关注。此外，考虑到麻六记的运营很大程度上依赖于这两位主播的直播销售，其未来的商业前景面临诸多不确定性。
封号缘由
抖音发布了一则《严厉整治无节操博取关注行为》的声明，声明中指出，徐熙媛（大S）女士不幸去世的消息引发了公众广泛关注。在此次事件中，包括“张兰·俏生活”在内的账号故意恶意炒作，通过传播虚假视频获取经济利益。这些账号还频繁发布虚假信息和侵权内容，违规炒作，即便受到处罚，仍未进行改正。鉴于此，相关部门已对这些账号采取了无限期封禁措施。
张兰与汪小菲的账号频用热点事件进行推广，意图吸引公众关注。不过，他们的行为明显已违反了平台的相关规定。
带货成绩
在抖音封禁账号的前一天，张兰团队的个人账号进行了长达4小时的直播。直播期间，共推广了包括麻六记在内的50种商品。据数据监测平台的数据，此次直播的销售额超过了75万元，充分体现了其卓越的带货实力。
自2025年起，张兰与汪小菲的直播销售表现突出。在抖音这一平台上，他们的销售额已逼近麻六记品牌总销售额的40%，成为该品牌线上销售的关键支撑。
创始人背景
张兰凭借创立的餐饮连锁品牌俏江南赢得了广泛的关注。2020年，她与儿子汪小菲联手推出了新品牌“麻六记”。至年底，她着手在直播平台上试水商品销售。
张兰凭借其深厚的商业背景和果敢的决策能力，以及汪小菲的超高人气，使得麻六记在短时间内迅速成为市场上的佼佼者。
品牌运营模式
麻六记采用轻资产策略开展业务，线上渠道为其总营收贡献了七成。该品牌通过直播销售手段在网络市场中迅速崛起，同时，其线下门店也在持续扩大经营规模。
公开资料显示，自2020年成立以来，麻六记已在我国17座城市成功设立了43家分店。目前，该企业员工总数已突破8000人，其发展速度之快显而易见。
线下直播崛起
抖音对相关账号实施了封禁措施，这一举措促使麻六记的实体店纷纷转向直播营销。众多直播活动犹如繁星般散布于各地。在网友的评论中，抖音几乎被戏称为麻六记的专用平台，用户能够轻松在该平台上找到多个相关的直播频道。
此类直播间的粉丝数量普遍不高，多数未超过一万，然而其受欢迎程度较高。观众参与度存在较大波动，参与人数从几千到数万不等。同时，各直播间在销售方面表现良好。
营收应对策略
近期，麻六记创始人账号遭遇封禁，此事件对品牌带来了显著影响。由此，品牌线下收入遭受了显著损失。2022年，麻六记总营业额达到6.07亿元，其中线下门店收入占比高达5亿元，而线上直播收入超过1亿元。
2月9日，多家店铺为了减少损失，实施了统一协调策略。它们开展了网络直播销售活动。此举意在通过增加销售渠道，力图缓解当前的困境。
创始人账户遭遇封禁，麻六记旗下多家实体店直播活动前景如何，对品牌成长将产生何种影响？关于此事，您有何见解？烦请分享您的观点。此外，欢迎对本文点赞及转发。
