美国的超级碗不只是一项体育赛事，它也是每年极为重要的非官方节假日。超级碗蕴含着巨大的商业价值。接下来会详细为你拆解超级碗背后的商业故事。
中场秀赞助新动向
2022 年，苹果音乐和百事可乐的地位出现了更替。苹果音乐与 NFL 签订了未来十年超级碗中场秀的赞助合同。其目的是对苹果的流媒体音乐服务进行推广。依据市调公司 Relo Metrics 的统计，中场秀所带来的直接品牌曝光价值为 2150 万美元。苹果的这一举措无疑为其自身的宣传开拓了新的领域。
转播版权价值提升
梅西加入美职联，导致苹果购买的美职联转播版权价值大幅提升。积极拓展流媒体业务的库克获得丰厚收益。这表明体育领域巨星的影响力可延伸至转播版权领域，能带来意外商业效益。
广告价格飙升
今年福克斯转播的超级碗，其每 30 秒商业广告价格达 800 万美元。此价格比过去两年每 30 秒 700 万美元的价格有所提升。超级碗的电视广告有独特优势，能直接触达上亿观众，还会成为社交网络和媒体的焦点，进而给广告主带来后续更大的曝光度。
科技公司广告演变
1984 年超级碗，苹果投放了一则广告《1984》，此广告被誉为史上最成功的科技公司广告。2022 年超级碗成为加密货币广告的盛会。但在行业泡沫破灭后，FTX 等平台的欺诈丑闻致使超级碗拒绝了加密货币公司。去年和今年，生成式 AI 成为广告的主角，一家创业公司投放了 60 秒广告，且花费超过 1500 万美元，以此来展示人工智能的愿景。
AI广告的不同境遇
巴黎奥运会期间，谷歌利用 AI 撰写了感人信件并以此进行广告宣传。然而，这一行为遭到了公众的指责。随后，相关广告被撤下。与此同时，在超级碗赛事中，生成式 AI 广告吸引了众多的关注。这显示出，即便都是 AI 广告，在不同的场合里，其受众的反应以及市场效果都会存在显著的差别。
中国企业的不同策略
今年超级碗中，中国跨境电商巨头 Temu 不再是过去两年的主要角色之一。过去两年，Temu 连续投入数千万美元用于广告投放，到 2023 年，总投入约 1400 万美元，目的是让美国消费者知晓该平台。如今，Temu 因已达成用户增长目标且政策监管尚不明确，所以没有意愿再投入巨额广告。然而，TCL 虽未进行大量投放，但它也是借助超级碗进行推广而获胜的。
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