报告发布引关注
2月17日，抖音发布了《2025抖音春节非遗数据报告》。该报告涵盖了1月7日至2月12日期间的非遗数据，时间跨度从腊八节至正月十五。报告详细呈现了首个“非遗版”春节的热闹景象，引起了广泛关注。同时，报告揭示了短视频和直播为非遗带来的新生机和活力。
春节期间，短视频及直播平台显著提升了非遗项目的关注度。这些平台上的相关内容与产品持续扩大其影响力。在此期间，非遗的传承与进步迎来了新的发展机遇。
内容播放量惊人
数据显示，春节期间非遗相关抖音视频观看次数突破1679亿次，相关内容投稿量近5000万条，分享量同比去年上升78%。日均非遗直播活动场次达17.3万场，非遗文化得以向更广泛的观众群体展示。
非物质文化遗产得到了广泛传播，其覆盖范围扩大至更广泛的观众群体。在短视频平台上，传统技艺与民俗表演持续展示其独特魅力，吸引了众多观众近距离感受非遗文化的韵味。
话题热度创新高
抖音举办了“非遗贺新春”活动，旨在提升春节期间非遗文化的关注度。该活动吸引了53万份作品投稿，播放量累计超过27亿次。此外，“年轻人与中国非遗的浪漫相遇”以及“春节非遗娱乐指南”等相关话题也均达到了亿级流量。
非物质文化遗产的热门话题频现，显示出公众兴趣的日益浓厚。尤其是年轻一代，他们通过投身这些话题，不仅加深了对非遗文化的理解，还成为了非遗传播的关键力量，春节期间非遗展现出了更为年轻的气息。
特效体验引追捧
春节期间，抖音新增了“AI剪纸”特效。这一功能丰富了网络非遗文化的互动体验。该功能吸引了56.3万名网友尝试，他们纷纷制作了类似视频。这一活动让众多用户有机会在社交平台上与非遗文化互动，亲身感受春节非遗的乐趣。
现代技术的应用为非物质文化遗产提供了新的传播途径。该线上体验方式成功跨越了时间和空间的限制。它吸引了更多群体的参与，使非遗文化在数字化时代焕发出新的活力。此举亦为文化遗产的传承开辟了新的途径。
直播晚会受瞩目
抖音针对春节期间非遗文化的直播体验提升，特别推出了“2025抖音华彩传承晚会”。该活动融合了古典与时尚元素，展现了非遗文化的独特魅力，吸引了超过2100万人次在线观看。在小年当天，抖音平台携手中国非遗馆及传承者，引导网友在线上参观非遗馆，共同感受春节的民俗风情。
直播晚会和云游展馆活动，通过生动直观的方式，向公众呈现了非物质文化遗产。观众无需到场，也能感受到非遗的魅力。此类活动对于非遗文化的传承与推广至关重要，并且丰富了春节期间非遗活动的内涵与形式。
电商销售大突破
新春期间，非遗商品在抖音电商平台销量攀升，相关订单同比增长33.7%。苏绣通过特色活动提高知名度，销量同比增长超392%。1月28日至2月3日，抖音生活服务非遗团购商品订单同比增长139%，英歌舞团购订单量增长795%，皮影戏团购订单量同比增长488%。
数据表明，短视频与电商的结合为非遗产品的销售带来了新的活力。这一营销模式促进了传统手工艺品销量的显著提升。这一转变不仅使非遗传承者意识到了非遗市场潜力的巨大，而且对非遗文化及产业的持续发展产生了积极影响。
短视频平台在何种方式上能更有效地推动非物质文化遗产的传承与发展？欢迎大家在评论区分享您的见解。此外，别忘了点赞并分享这篇文章！
