营收占比“先抑后扬”
自2018年以来，百度核心业务在总营收中的占比经历了显著的起伏变化，起初有所下降，之后又逐步上升。当年，百度核心业务收入为783亿元，这一数字占总营收的76.5%。进入2019年，公司总收入上升至797亿元，但到了2020年，收入略有下降，降至787亿元。尽管核心业务比重逐年有所减少，2019年其占比为74.2%，2020年进一步降至73.5%。自2021年起，核心业务收入呈现稳定增长态势。至2024年，百度核心业务收入攀升至1047亿元，这一数字占总营收的78.7%，超过了2018年的最高比例。
百度持续对业务架构进行调整，初期重点向新兴业务领域倾斜资源分配，导致核心业务在架构中的比重有所减少。但伴随核心业务的深化拓展和新业务的逐步成熟，核心业务的比重正逐渐恢复。
在线营销收入起伏
2018年至2024年间，百度核心业务与爱奇艺在线营销收入呈现波动。2018年，二者合计贡献了百度总营收的80%，百度核心业务收入达726亿元，爱奇艺贡献93亿元。此后，这一比例逐年减少。2020年，受疫情影响，该比例跌至历史新低，仅为68%。2021年，这一比例攀升至64.8%，然而，其增长势头很快逆转。预测显示，至2024年，这两项业务在百度总收入中的比重预计将达59%。
宏观经济环境出现变动，导致在线营销收入出现起伏。疫情加剧，企业广告投放策略受到显著影响。同时，行业竞争日益激烈，新兴营销渠道不断涌现，这些因素共同为百度和爱奇艺的在线营销业务带来了新的挑战。
爱奇艺会员收入增长
爱奇艺的会员服务收入持续上升。2021年，该服务收入达到167亿元，占百度总收入的比重为13.4%。至2023年，收入再攀新高至203亿元，百度总收入中的占比增至15.1%。该趋势显示出，爱奇艺凭借增强内容品质、扩充独家优质资源等策略，成功吸引了更多会员，从而在百度集团的整体收入中占据了更高的比例。
高品质内容，包括热门剧集和独家综艺节目，成为吸引用户成为会员的核心要素。消费者购买力的提升促使他们更倾向于为优质内容支付费用，这一趋势促使爱奇艺加大了对内容制作和版权收购的投入力度。
核心经营利润上升
在过去12个季度里，百度的核心经营利润先降后升，呈现持续增长态势。2022年第四季度，其经营利润攀升至37.8亿元，利润指数达到128。但到了2024年第四季度，经营利润出现下滑，降至36.4亿元，利润指数为123。从2022年到2023年，每个季度的数据都呈现出上升趋势，这一连续的增长态势表明，百度在成本管理和盈利模式优化方面取得了显著成果。
百度对运营流程进行了优化，旨在提升运营效率。针对成本较高的业务，企业实施了相应的调整策略，从而有助于逐步提高核心业务的盈利能力。在此过程中，公司持续发掘新的盈利渠道，有效增强了整体经营效益。
集团经营利润翻倍
2021年，百度集团实现了105亿元的经营利润。至2024年，该利润额攀升至213亿元，实现了显著的增长，增幅达一倍。特别是2022年至2023年间，集团在多个季度内均观察到利润的显著提升。2022年第三季度，百度集团营业利润达到53.2亿元，利润指数高达230。自2023年第三季度起，相关数据实现大幅增长，数值攀升至62.7亿元。较之2021年同期，增幅高达272%。
百度的核心业务推动了集团收入稳定增长。爱奇艺盈利后，亦为集团带来了收益。同时，百度在人工智能等前沿技术领域的战略布局正逐渐显现经济成效。
财务指标综合分析
2024年，百度毛利润率较去年同期减少了约4个百分点，同时，销售费用率同比增加了2个百分点。从2020年到2024年，百度经营活动产生的现金流净额持续超过200亿人民币。毛利润率的下降可能与成本增加有关，而销售费用率的上升可能是为了扩大市场份额和推广新业务。
百度的现金流量持续稳定，这一情况反映出其核心业务表现良好。公司具备强大的资金回收能力，这保证了企业能够持续获取所需的资金支持。
读者朋友们，您如何看待百度在核心业务和新兴业务领域的进展？在哪个领域，您认为百度更有可能对公司的收入和盈利实现显著提升？
