高额投入仍亏损
自2019年以来，苹果公司对流媒体服务进行了大量投资。该服务在内容建设方面，每年的支出超过了50亿美元。尽管投入巨大，但面对激烈的市场竞争和用户数量的持续减少，苹果的流媒体平台一直处于亏损状态。数据显示，苹果TV+的高级订阅服务每年亏损额超过了10亿美元。但这一亏损在苹果的整体收入中占比极小。
整体营收仍可观
2024年9月财年，苹果的财务数据表现出色，总收入达到了3910亿美元，净利润更是高达937亿美元。不过，在流媒体业务方面，公司遭遇了亏损。这一情况促使苹果降低了对该领域的投资，年度投资额从原先的50亿美元减少至大约45亿美元。尽管这一调整对苹果的整体财务状况影响有限，但它反映了公司在流媒体业务上的审慎立场。
用户规模待提升
苹果TV+的月费为9.9美元，服务范围遍及全球超过一百个国家与地区。然而，其订阅用户量大约为4500万。相比之下，主要对手奈飞的订阅用户量已超过3亿。在用户数量上，苹果与奈飞之间存在显著差异，这一差距对苹果的流媒体业务构成了挑战。如何有效吸引更多用户，已成为苹果目前急需解决的紧迫问题。
合作推出新套餐
针对用户流失的挑战，多家媒体组织正在积极寻求解决方案。这些策略包括突破平台壁垒和融合内容传播渠道。以苹果公司为例，它联合Netflix和Peacock，推出了StreamSaver服务包。该服务包每月收费15美元，并向Comcast用户提供了跨平台内容的访问权限。此举旨在提升用户黏性，同时增强公司在市场上的竞争力。
内容生产有亮点
苹果公司追求内容制作的卓越品质。其旗下的苹果TV+平台推出的《Coda》荣获奥斯卡最佳影片奖，同时，《花月杀手》等作品也获得了众多主流奖项及知名艺人的认可。苹果公司CEO库克表示，公司作品累计获得超过2500次提名和538个奖项，这一成绩彰显了其在内容制作领域的强大实力。
发展策略引担忧
Santosh Rao担任研究主管一职，指出苹果公司的宗旨并非成为流量领头羊，而是聚焦于特定市场，提升用户忠诚度，并致力于打造一个充满创新精神的品牌形象。然而，这种策略并未完全消除投资者对公司的疑虑。调查数据显示，流媒体服务是苹果公司至今唯一尚未实现盈利的业务。近期，苹果公司进行了管理层变动，这一举措突显了人工智能领域所面临的挑战。公司技术发展相对滞后，难以超越竞争对手，导致市场对苹果未来的发展前景产生了更多担忧。
目前，苹果公司正积极扩大其在流媒体领域的市场份额。然而，该公司正遭遇一系列挑战。面对这些难题，我们认为苹果能否成功跨越障碍，实现流媒体业务的盈利，尚存疑问。
