12月16日至17日，第九届中国国际耳机展于广州顺利举行。作为此次大会的核心媒体，什么值得买通过全程报道，为消费者带去最前沿的专业资讯，同时还作为协办单位搭建了线下体验区，携手华为、三星、声阔等优秀影音品牌为消费者送上沉浸式逛展体验。什么值得买资深总监张鹏出席了在15日举办的“耳机发展论坛”并发表主题演讲，就影音行业近年来发展趋势作了分析，并介绍了什么值得买发挥平台优势、助力行业实现高质量发展的经验。
中国国际耳机展是中国涵盖全数耳机及周边产品的综合性国际展会，汇聚了来自全球的高端影音品牌与专业影音生产厂商，是耳机/数字音频行业重要的产品展示、宣传、新品发布及合作洽谈的盛会，场馆规模和行业影响力都位居国内首位，一向被视为影音行业发展风向标。
数码影音行业是什么值得买重点细分行业之一。此前，什么值得买曾作为合作媒体先后与成都国际耳机展、北京国际耳机展进行合作，合作内容不仅限于线上专业内容报道，还覆盖线下优质商品展览，均取得了来自消费者和行业端的热烈反响。本次耳机展期间，什么值得买与主办方进一步加深合作，继续发挥线上报道、线下办展的优势，助力优质品牌与消费者的双向奔赴。
张鹏介绍，此次活动的规模与形式均较以往进行了升级，“希望借着国际耳机展，探索品牌与消费者更多元的连接场域，打造更广阔的供需两端对话空间，后续我们也将以影音行业为样板，持续探索更多垂直领域的内容服务形式。”
基于市场深度洞察，助力品牌长远发展
作为一家多年深耕消费领域的内容平台，什么值得买对市场始终保持着前瞻性观察，并持续调整运营策略以满足市场需求。张鹏在耳机发展论坛上发表了《高质量连接BC两端，共创音频行业辉煌时代》的主题演讲，通过对平台消费趋势的洞察，对行业发展提出建言与建议。
张鹏介绍，从什么值得买平台数据来看，当下影音市场逐渐呈现出三大变化：在价格层面，行业客单价分化明显，不同客单价的耳机销量呈现出K字型分布，客单价较低（0-200元）的耳机和客单价较高（800元以上）的耳机销量表现较好；在产品层面，以开放式耳机和辅听耳机为代表的满足细分场景需求的新形态产品市场占比增长显著；在技术层面，无线化大趋势助力国产品牌迎来爆发。
由此，张鹏建议，面对用户消费圈层的变化，品牌需要对消费群体进行精准定位，用更丰富的产品线塑造护城河，而平台也应以更精细化的手段服务好每个圈层的用户，同时圈定新形态产品的消费场景，持续提升技术水平优化音频传输质量，根据细分化需求动态调整品牌在生产端和营销端的规划。
而什么值得买也由此调整了运营策略。面对不断变化的用户需求，什么值得买注重将个体的感受体验、场景需求等要素纳入到推荐依据中，为消费者提供更为个性化的决策建议。通过持续建设商品数据库，完善商品信息的基础建设，并成为AI推荐的重要依据。此外，也积极开展多种线上线下相结合活动，与影音市场始终保持着高频次、深层次的互动交流，持续丰富用户消费体验。
张鹏表示，后续，什么值得买还将通过多元的运营活动和扶持规划，为品牌创造更多的触达消费者的机会，用内容实现有效心智占领和营销转化；并结合大数据技术，提供更快、更多、更全面的数据反馈，助力供给侧提高效率和效果；并与更多音频测试机构进行合作，建立客观专业的音频产品数据库，帮助行业建设标准化的参考体系，打造高效连接供需两端的良好沟通机制。
开设耳机展线上专题，多元内容助力决策
作为中国国际耳机展重点宣推渠道，12月13日，什么值得买已上线“耳听为实，体验至上”中国（广州）国际耳机展专题，助力消费者获取耳机展一手资讯的同时，也为其提供具有针对性、指导性的耳机消费决策参考。
专题聚焦中国（广州）国际耳机展，下设“云上探展”、“水桶卡顿”、“主流耳机体验”、“音有好物”、“达人推荐”等板块，覆盖展会资讯、发烧友DIY挑战赛、耳机好物推荐、大咖种草等多元内容。用户不仅能够在此实时了解活动详情，还可以浏览专业编辑和达人发布的好物分享、DIY技巧、口碑产品购买链接等，帮助消费者直观了解耳机产品门道，找到自己满意的耳机产品。
“消费者不仅能通过专题更全面的了解最前沿的消费资讯，还能掌握更多专业影音消费知识，品牌商也能在此倾听最真实的市场反馈。”张鹏表示，平台一直致力于用优质消费内容提升消费者决策效率与质量，推动消费行业实现高质量发展，以影音消费品为代表的数码3C更是什么值得买的传统优势行业，多年来一直保持快速增长。
增长的背后得益于平台上海量发烧友的支持。张鹏介绍，一方面，平台凭借详实优质的消费内容吸引着越来越多数码影音消费者的关注，“什么值得买是从一个数码博客起家的，我们对于科技影音消费内容有着天然优势和沉淀积累，获得了相当多发烧友的认可。”另一方面，平台十分注重社区创作氛围，通过多元形式鼓励影音消费者分享内容实现消费互助，打造起高质量发烧友兴趣交流阵地。
历经十余年行业深耕，什么值得买不仅沉淀了大量真实、客观的优质消费内容，帮助用户有效提升了消费决策效率和质量，更锤炼出专业且独到的消费内容输出能力，获得了诸多品牌的认可，多次以专业媒体身份参与数码行业重要活动，成为各大品牌发布会的特邀媒体。2023年，什么值得买数码行业获苹果全球开发者大会的邀请亲赴美国报道Vision Pro的发布，为消费者带去一手独家资讯。本次什么值得买以协办方的身份合力推广广州国际耳机展，正是期望可以发挥内容优势提升B端与C端的连接效率，解决消费者决策难题的同时，也助力优质品牌高效触达消费者，实现供需两端的高效连接。
沉浸式逛展体验，携数百款精品打造线下展区
除了线上专题，什么值得买注重为品牌与消费者提供更多元的连接场域。此次耳机展期间，什么值得买不仅打造500多平米的线下展区给予消费者近距离接触、体验心仪音频产品的契机，助力消费者高效决策。
本次耳机展期间，什么值得买携手华为、三星、索尼、漫步者、JBL、Bose、Jabra等近70家知名影音品牌，在“什么值得买主题展区”为消费者呈现200余款兼具关注度和专业性的代表产品。“展品均经过平台影音行业编辑的审慎选择和把关，兼顾商品的音质、佩戴与功能性，崇尚消费者耳听为实的实际感受，并综合考虑了什么值得买站内用户口碑。”张鹏介绍，经过多日的评估调研，展会现场根据产品属性和具体消费场景，划分了音频体验区、游戏体验区、平台互动区、品牌展示区等四大区域，“我们期望能够让身处不同阶段的消费者都能有所收获，在更具沉浸感的现场体验中具体感知品牌及商品的价值和特点。”
在什么值得买展区内，消费者可以通过现场环境音对比索尼WF-1000XM5、Bose QuietComfort 45等知名真无线耳机的降噪效果，也可以在游戏体验区进行一场酣畅淋漓的游戏，身临其境的感受索尼INZONE H9、HyperX极度未知飓风3精确的声音定位和虚拟3D声场。除了口碑产品外，什么值得买也为消费者带来诸多行业瞩目的科技新品，如9月底发布的华为新一代入耳旗舰、全球首款搭载星闪连接技术的FreeBuds Pro 3、10月中旬发布的声阔气传导不入耳运动耳机AeroFit Pro，消费者均可一站式体验并感受相应的科技实力。
张鹏解释，科技影音是个“耳听为实”的重体验型消费品，因此在什么值得买的影音行业上，不仅重线上信息的沟通传递，更注重线下的亲身试用。此次什么值得买展区，消费者不仅可以在展区与行业专家、品牌方面对面沟通答疑解惑，了解并挑选适合自己的单品，更可以近距离体验、试用新品，感受真实的声音效果后进行决策。“最后，他们可以产生真实的体验心得反哺至线上，从而为更多消费者提供更价值的消费参考内容。”张鹏说道。
张鹏介绍，未来，什么值得买还将针对细分人群、细分品类、细分市场进行深耕，通过更丰富、更多元的消费内容生态和运营策略，为用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，帮助优秀品牌和产品更高效、精准地触达目标受众，不断扩大品牌影响力，并期待能够携手更多的行业优秀伙伴，共创美好消费新生态。
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