直播正成为文艺院团线上经营新路径。2023年12月15日，在“艺播计划-抖音直播院团专项”年终总结活动上，抖音直播宣布升级该专项。未来一年，这一针对专业文艺院团发起的扶持计划将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。
数据显示，过去一年文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。另据《抖音2023文艺院团直播数据报告》，过去一年，文艺院团及演员直播间共收到打赏“玫瑰”386万次、“大啤酒”74万次、“音为有你”42万次。礼物打赏已成为了院团及演员们的演出新票房。
活动上，北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武在现场发布的《地方文艺院团发展现状白皮书》指出，近年来，国有文艺院团进一步深化体制改革，探索市场化路径。目前，市场化探索主要渠道包括商业演出、教育培训、文旅合作、票务制度与会员制度及直播等数字化形式。
中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》曾指出，近年来，除了众多知名歌手举办定制化线上演出，专业院团也以更加开放的心态、灵动的方式“触网”。据对重点网络平台和演出机构开展的数据调研和测算分析，2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上收入2.43亿元。
抖音直播的内容生态正呈现出类似趋势。“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人石敏介绍，在扶持计划的带动和影响下，过去一年，活跃在抖音直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出。“这相当于每天有18场大型文艺演出上演。”
而直播打赏则给演员个人与院团都带来了收益。据了解，延边歌舞团自今年3月以来，院团收入接近80万元，个人主播收入超过50万元。张颐武也援引这一案例指出，延边歌舞团作为事业单位，演职人员工资支出仍有较大缺口需要创收。直播一方面对改善院团收支结构起到很大作用；另一方面也给演员带来了收入总量上的直接提升。
然而，文艺院团试水直播并非一蹴而就，过程中往往充满诸多难题与疑问。石敏表示，“艺播计划-抖音直播院团专项”开展以来，抖音直播始终在收集院团的反馈和意见。未来一年，希望针对院团实际痛点和需求，升级“艺播计划-抖音直播院团专项”。扶持计划升级将具体围绕三个方向展开。
首先，抖音直播将扩大扶持计划范围，开放县级及以上的院团入驻。石敏介绍，基层县级文艺院团因自身条件所限，对线上“第二舞台”需求强烈。此前，这批文艺院团暂未纳入扶持计划。“我们希望明年通过流量支持、运营服务，至少帮助100家县级文艺院团、1000名演员，在直播间找到线上舞台。”
第二，该扶持计划将重点提升文艺院团线上经营能力，帮助其获得更多收入。抖音直播将联动市场化内容机构，为文艺院团提供100场深度培训，从团队搭建、演员培训、演员管理制度等方面，为文艺院团提供一套相对成熟的方法论，提升院团线上经营水平。
第三，抖音直播将在未来一年与更多文艺院团开展地方文旅内容共创。石敏表示，未来希望为文艺院团提供基于城市特色的内容策划。“通过和院团共创文旅主题直播和热门话题，让地方文艺院团成为城市文旅的名片之一。”
据了解，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。抖音集团副总裁、总编辑张辅评介绍，通过该扶持计划，已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播，55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。“从最初中央民族乐团在抖音平台上的‘一枝独秀’，到今天近百家院团的‘百花争艳’，抖音的内容生态有了明显的提升。”
