耳机市场长期占据消费电子领域的核心地位，尤其在电商平台上的表现尤为引人注目。根据快科技于11月13日发布的洛图科技报告，2024年第三季度我国耳机市场在电商平台上的发展势头令人瞩目。
耳机销量与销售额的增长
2024年第三季度，我国传统电商平台耳机销售表现优异。数据显示，该季度耳机销量高达2990万副，同比增长26.8%，这一增长幅度反映了耳机在消费市场的受欢迎程度持续上升。同期，耳机销售额达到51.6亿元，同比增长20.8%，这一数据揭示了消费者在耳机消费上的预算有所提升。这不仅体现在购买数量的增加，也体现在每个消费者平均支出金额的增长。
中国耳机市场销售数据整体呈上升趋势，电商在这一领域的渗透力持续增强。得益于线上购物的便捷性以及产品种类的多样性，消费者倾向于在线上购买耳机。同时，商家也得以在电商平台更有效地进行产品推广和开展促销活动，这一系列举措共同促进了销售量和销售额的双重增长。
品牌市场份额的分布
市场品牌分布格局呈现显著特征，其中TOP15品牌合计占据了市场55.6%的份额。华为与小米两大手机品牌在耳机市场中的份额合计达到11.5%。众多国内音频品牌，如漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯及IKF等，同样表现出色，合计占据了17.9%的市场份额。这一份额占比接近市场总份额的三成。数据显示，国产耳机品牌在激烈的市场竞争中已悄然崛起，其市场份额甚至超过了外资品牌总和。这一成就的背后，是国产耳机品牌在技术研发、产品制造及品牌推广等方面长期不懈努力的成果。
国内品牌对消费者偏好与需求有深刻理解，能够推出更符合性价比及本土特色的产品。与外资品牌相较，国内品牌在市场占有方面拥有先发之利，获取市场份额时更显从容。
价格段的增长趋势
2024年第三季度，中国耳机电商市场在价格区间上显现出“沙漏型”的增长态势，特别是在100元以下和1000元以上的两个区间尤为明显。在高价位区间，得益于苹果和BOSE新款产品的推动，1000元以上耳机销量同比增长36.1%，销售额也实现了26.0%的增长。高价位耳机普遍具备更先进的技术，如更出色的降噪效果和更高品质的音频解码技术，这些特点吸引了众多寻求高品质耳机体验的消费者。
低端市场不容忽视。倍思的TWS旗舰产品E3实施跨价格区间降价，降至百元以下区间。同时，小米在5月份推出的RedmiBuds6活力版亦助力市场波动。这两个产品的市场动作，使得100元以下价格区间的销量和销售额分别实现了34.8%和27.7%的同比增长。低价产品凭借其高性价比，吸引了那些对价格更为敏感、对功能要求并不高的消费者。
高价位耳机增长的原因
高价位耳机市场呈现出强劲的增长态势，其中1000元以上的产品尤为显著。这种增长得益于苹果、BOSE等知名品牌的创新产品发布。这些新品通常引领行业技术前沿和时尚潮流。以降噪技术为例，其先进性使得用户即便在飞机、地铁等嘈杂场合，也能享受到宁静的音乐空间。此外，这些新品的音质表现卓越，高保真度设计能满足音乐爱好者对高品质音效的追求。
在营销领域，高端品牌不惜投入巨资。他们通过高端时尚杂志、科技媒体等渠道，甚至参与艺术展览，展示产品。此举吸引了众多追求高品质生活的消费者，他们愿意为高端产品支付相应费用。消费者所重视的，不仅是耳机的实用功能，更是其作为身份与品味的象征。
在低端消费市场，性价比成为吸引顾客的核心要素。以倍思的TWS旗舰产品E3为例，其价格降至百元以下，迅速提升了销量。众多普通消费者日常使用耳机主要用于听音乐和接电话，对功能需求不高，但对价格却非常敏感。RedmiBuds6活力版亦然，小米品牌本身以高性价比闻名，该产品的上市激起了众多预算有限的消费者的购买欲望。
在下游销售环节，此类价格不超过百元的耳机产品市场覆盖率极高。无论是街头的小店，还是网络上的小型店铺，均能轻松购得。这一现象显著提高了产品的易得性，吸引了更多消费者选购，进而带动了销量与销售额的稳步增长。
未来市场趋势展望
2024年第三季度，中国耳机市场在电商平台的表现为未来趋势提供了初步判断依据。预计国产品牌将继续在市场上积极竞争，得益于技术的持续进步，他们有望进一步扩大市场份额。在价格区间方面，值得关注的是“沙漏型”增长趋势能否持续，以及中价位产品在市场中的定位将如何演变。
观察到高价与低价产品销售模式的增长，商家可能对销售策略进行多价格区间的调整。具体而言，高价产品供应商可能持续加大研发与营销的投入，而低价产品供应商则可能在保持性价比的同时，进一步丰富产品功能。
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