2024年11月15日，知乎公布了“双11”期间的战报。这份报告揭示了知乎用户在最新消费环境下的消费趋势。其中，部分数据增长异常显著，有助于我们深入洞察用户在新消费背景下的行为特点。
在售商品总数大增
2024年“双11”期间，知乎在售商品总量较去年同期增长了54%，这一数据显著展现了该平台商业化的持续深化。在知乎平台上，商品种类日益丰富，销售活动频繁。这表明商家对知乎平台的信任度正在增强。同时，这也可能是因为知乎在商业推广策略上取得了成功，吸引了众多品牌加入，为用户带来了更加多元化的选择。这一现象也揭示了知乎这一知识社区在商业领域正逐渐扩大其影响力。
值得注意的是，这一增长能否持续存疑，同时，未来是否能够吸引更多品牌和商品加入知乎的商业阵营，也是值得关注的重要议题。
单篇内容带货GMV猛涨
单篇内容的带货GMV同比增长达到197%，这一数据异常显著。它充分展示了优质内容在促进销售方面的强大作用。在知乎平台上，高质量的创作内容能有效吸引消费者。这或许是因为知乎用户更信任专业内容创作者的推荐。这种现象还激励了更多创作者投身于优质商品推荐等带货内容的创作之中。
知乎未来将如何顺应这一趋势，进一步强化内容创作者与商家之间的协作关系，并对内容带货模式进行优化？
用户单笔消费均价提升
知乎用户平均消费金额为1507元，较去年同期增长39%。这一数据反映出知乎用户具备较高的购买力，并倾向于选择高品质产品。消费观念的演变显而易见，用户不再单纯追求低价，而是更加重视产品质量及其他相关因素。这种现象可能与知乎用户群体的特性相关，该群体大多追求知识，因此在消费时倾向于做出更为理智的决策。
这是否预示着未来消费市场将更偏向于品质消费而非价格竞争？
数码3C热度居首
数码3C产品作为热门类别，在知乎用户消费偏好中持续位居首位。这一现象与知乎用户对数码产品的极大关注紧密相连，亦显现出数码3C产品因技术快速迭代而持续吸引消费者关注的特性。随着智能功能的不断升级，例如在知乎平台上“AI手机推荐”的搜索量同比增长高达700%。
未来其他品类是否有能力来挑战数码3C品类的宝座？
运动户外品类崛起
运动户外产品品类热度首次超过家电家居，排名第二。此外，运动手环性价比相关的推荐搜索量同比增长了510%。这一现象表明，用户对运动健康的关注度持续上升。生活方式的改善使得人们更愿意在运动户外产品上增加消费。
这会是运动户外品类持续上升的开始吗？
知乎成为受信任的决策平台
艾瑞咨询发布的报告指出，知乎以29.6%的支持率荣登消费者决策信任度最高的内容社区。这一现象源于消费者愈发理性，更倾向于相信真实体验和专业的信息。知乎举办的“好物100”活动中，有专业的评审团提供答案。社区对众多领域的消费趋势进行了深入分析，包括美妆领域的偏好变化、食品方面的更高标准以及养生需求的年轻化趋势等。
知乎将如何加强其在最受信赖平台中的地位？这一问题引发了广泛关注。诚邀各位在评论区发表见解。此外，若您认为本文具有参考价值，敬请点赞并予以转发。
