随着消费市场的持续演变，户外运动品牌正积极探寻新的发展路径，这一议题逐渐成为行业焦点。众多知名品牌将抖音定位为实现年度增长目标的关键渠道，这一策略背后蕴含的商业逻辑引人关注。这一动向无疑将吸引众多行业专家和消费者的广泛关注。
昂跑阿迪达斯等品牌深耕抖音
多个知名品牌，包括昂跑、北面、骆驼和阿迪达斯，均高度重视抖音平台。在现今的商业环境中，这些品牌设定了明确的增长目标，将抖音视为实现这一目标的最佳平台。例如，阿迪达斯在抖音上已成功打造了多个案例。在今年的618购物节期间，阿迪达斯对“薄荷曼波”进行了全方位的优化，使其在抖音电商平台上，国际运动品牌自播销售额排名首位。这些品牌意识到抖音平台的巨大潜力，并率先在该平台上推出新品。这一举措标志着品牌战略布局的重大调整。品牌的发展与市场趋势密不可分，它们希望在抖音这一高流量平台上捕捉到盈利的机遇。
抖音平台为市场营销带来了新的契机。目前，户外运动风潮正盛，消费趋势亦随之转变。品牌在抖音上的持续投入进一步强化了这一趋势。众多品牌纷纷将抖音视为流量汇聚之地，并洞察到运动户外服饰在该平台的销售潜力。它们争相在该平台推出新品，以期实现销售额的显著提升，开启新的增长篇章。
冲锋衣爆火背后的抖音力量
冲锋衣作为流行时尚单品，其与抖音平台紧密相连。回顾至去年双11前夕，以“冲锋衣是男人最好的医美”为主题的变装短视频在抖音上迅速走红。这种走红并非偶然，而是众多用户及网红自发创作和推广内容的结果。这一现象进一步推动了冲锋衣整个品类的流行趋势，使其从一种专属于户外活动的功能性服装，成功跻身于大众时尚领域。
此举使得众多运动及户外服饰品牌意识到内容营销的巨大潜力。借助抖音平台的内容推广和潮流趋势，品牌能够迅速吸引目标消费群体。因此，众多运动户外服饰品牌受到冲锋衣市场火爆的启发，开始更加注重在抖音平台的内容运营。品牌认识到，在抖音上制造热门话题，有助于显著提高产品的知名度和销售量。它们普遍期望能够模仿冲锋衣的成功案例。
抖音成为服饰上新阵地
运动户外服饰领域并非唯一，整个服饰行业都将抖音电商视为新品发布的主要平台。以最近为例，仅在10月20日的“冬装新品上市日”当天，抖音电商平台上百大品牌的首发新品数量便超过了1.2万款。这一数字直观地展现了抖音对品牌新品发布的强大吸引力。此外，在10月29日服饰行业举办的“百大红人新品首发”活动中，已涌现出49个销售额突破千万元的直播室。
在当前的市场环境下，抖音已成为品牌推广新产品的关键平台。面对激烈的市场竞争，新品的首次发布显得尤为关键。产品能否在市场上取得成功，对品牌来说至关重要。正因如此，众多服饰品牌选择将抖音作为新品发布的主要战场。在抖音上，品牌可以迅速接触到消费者，及时获取消费者对新品反馈，这对于后续的生产和营销策略调整具有重要意义。
品牌需差异化布局双11
双11购物节对于运动户外服饰行业来说，是一个关键的时点。在此次销售高峰期，各品牌能否实现增长，关键在于它们是否能在内容、营销、运营等多个层面进行差异化策略。SIINSIIN以鲨鱼裤产品脱颖而出，成为国货品牌的代表，其凭借单品出色的市场表现稳固了市场地位，这充分证明了正确定位的重要性。
各个品牌均具备独特之处与优势，唯有有效运用这些特质，在双11来临前精心制定适宜的策略，方能在众多竞争对手中独树一帜。无论是闻名遐迩的国际大牌，抑或是崭露头角的本国品牌，均需依据自身特点来量身打造双11的营销方案。若仅是盲目模仿他人，缺乏差异化的布局，极有可能错过双11这一实现显著增长的关键时机。
迪卡侬的抖音电商之道
迪卡侬在抖音电商领域秉持独到的经营策略。该平台负责人陈敏捷强调，旗舰店的首要任务并非单纯追求销售额的最大化，其核心目标是传播“运动创造奇迹，激励人们前行”的理念。在这一过程中，内容扮演着至关重要的角色。迪卡侬通过多样化的运动生活化内容，激发消费者的情感共鸣。
迪卡侬深知，在众多产品款式中筛选出具有爆款潜力的商品并非易事。为此，公司需对平台上的潮流趋势保持高度敏感，并融合消费者数据，从多个角度对业务进行前瞻性分析。例如，通过运营如#迪卡侬三合一、#MH500不止冲锋衣等特定话题，不断培育用户“看完即搜”的习惯，这种营销策略已被证明是相当有效的。
抖音电商的重要角色
在运动户外服饰行业的发展历程中，抖音电商的“内容场+货架场”全域经营模式显得尤为关键。品牌方在抖音平台上，一方面通过发布高质量的内容来吸引消费者，例如种草类内容有助于吸引特定目标群体。另一方面，抖音商城、搜索功能、店铺页面以及橱窗等构成的货架场，同样是推动交易达成的重要环节。
抖音电商已成为主要阵地，品牌如迪卡侬正寻求更多元化的长期经营策略。此举旨在触及更广泛的消费群体，包括年轻一代及追求时尚的中产阶级。此举也为运动户外服饰行业提供了借鉴，如何在抖音电商平台上实现全面发展，成为当前市场环境中品牌需深思的问题。那么，您认为您钟爱的运动户外品牌在抖音平台上的发展前景如何？欢迎读者点赞并分享本文，期待在评论区看到您的独到见解。
