2024年11月11日，"抖音商城双11好物节"活动落下帷幕。在该活动中，国货在多个领域展现出卓越表现，成为关注的焦点。此次盛会不仅是一场消费市场的盛大庆典，更凸显了国货兴起的强劲势头。
美妆业国货成果显著
在双11购物节期间，国内美妆品牌在研发方面的投入持续增加。伴随着“成分党”潮流的兴起，那些重视研发的国产美妆产品逐渐成为消费者的热门选择。在抖音平台上，“中国成分出圈”这一话题的播放量已超过800万次，国产美妆的精湛工艺和匠心精神受到了广泛的关注。在销售额的增长上，众多品牌表现抢眼，例如可复美、自然堂等，它们的同比增长均超过了100%，其中修可芙的增长更是高达500%。具体到细分品类，小众国产美妆单品的增长尤为显著，染发烫发产品、颈部护理产品以及男士美发护发产品的销售额分别同比增长了315%、174%和155%。
近年来，国货美妆品牌正逐步显现出与国际大牌一较高下的决心。这些品牌在产品成分及品质上不断进行优化与提升。在即将到来的双11购物节，它们将迎来一场对自身发展成果的严格检验。
服饰国货销量大增
双11购物节期间，国货服饰行业表现出色。国货潮牌女装销售额显著上升，同比增长超700%。新锐设计师品牌SMFK上线仅50分钟销售额便突破百万，店铺单日业绩同比增长高达1088%。红人女装与产业带女装广泛参与促销，助力设计师女装销售额同比增长65%，其中3000余款服饰销售额均超过百万。同时，在运动户外服饰销售榜单上，骆驼、安踏等国内品牌成功进入前十，占据了半壁江山。
国货服饰的兴起，一方面源于品牌不断的创新努力，另一方面也得益于抖音等平台的推广支持。这些数据的背后揭示了消费者对国货服饰认可度的稳步提升。
食品饮料国货包揽前十
食品饮料行业中，国产品牌表现出显著的市场优势。特别是在双11购物节期间，该行业销售额前十名均被国产品牌所占据。其中，117个品牌销售额超过千万元，而173个品牌销售额同比增长超过100%。在乳制品细分市场，14个国产品牌的销售额亦突破千万元。传统知名品牌增长迅速，如卫岗品牌增长326%，西域春品牌增长180%，蝶泉品牌增长152%。即便是小众的驼奶粉市场，国产品牌也表现出色，占据了市场份额的99%，销售额和同比增长均十分显著。
国货食品饮料的品质和品牌已深受消费者青睐。尤其是驼奶粉这类细分市场，其消费增长势头显著，这不仅反映了消费者对特殊营养需求的增强，亦体现了对国内品牌的坚定信任。
木作文玩新趋势
在双11购物节期间，木作文玩市场呈现出显著的活跃态势。33家商家的销售额成功突破千万元，其中121家商家的销售额同比大幅增长，增幅超过200%。过去，这类产品的销售主要依赖直播讲解，但如今，消费者更倾向于直接在店铺下单。商品卡片的应用助力销售额同比增长80%。131个单品销售额超过百万元，沉香制品的单日销售额更是刷新了历史记录，同比增长高达162%。
木制工艺品行业可能面临销售趋势转变的挑战，这种转变可能会对其商业模式产生显著影响。展望未来，一个关键问题在于，其他商家是否会更加注重店铺的优化，这一点尚存疑问。
小家电国货中小商家突起
“‘懒人经济’助力国内中小家电商家崭露头角。尤其在双11购物节，2228家商家的销售额实现了超过100%的显著增长。这一趋势反映出，中小商家具备敏锐的市场洞察能力，能够迅速应对市场动态，调整产品策略，满足消费者需求。面对‘懒人经济’的兴起，他们迅速推出符合市场需求的产品。”
这现象是否表明，小家电行业在未来的市场布局中，将更加倾向于扶持国内中小企业？
国货未来的期待
抖音电商部门负责人对国货在平台上赢得更广泛的消费者喜爱和认可抱有期待，并对其增长潜力持乐观态度。在此次双11活动中，国货在多个领域展现出强大的生命力。伴随着国货品质的不断提升，依托电商平台的支持，它们有望进一步拓宽市场份额。
在当前的消费环境中，国货的发展空间仍有待进一步开拓。针对国货的发展，未来有哪些领域需要我们着力提升？若您认同本文观点，不妨点赞、分享，并欢迎在评论区发表您的看法。
