芒果TV的综艺节目频繁引发广泛关注，无论是《再见爱人4》还是《歌手2024》，均吸引了大量观众。尽管如此，这些节目背后隐藏着丰富的故事，既有值得称赞的成就，亦面临诸多挑战。
芒果TV综艺的霸屏成绩
今年第三季度，芒果TV在网综霸屏榜TOP5中占据三席。这一成绩反映出芒果TV在综艺领域的强势地位。其特色鲜明的综艺节目持续吸引观众，在激烈竞争中独树一帜。这些节目以独特的形式和内容见长，例如观察类节目深入探讨嘉宾的情感和生活细节，赢得了众多观众的喜爱，形成了忠实的粉丝群体。此亦彰显了芒果TV在综艺制作方面的实力不容忽视。
芒果TV将综艺视为核心发展板块，并在此领域投入了相应资源，这些努力已转化为显著成效。截至今年8月，其月活跃用户数已超越优酷，跃升至行业第三位。这一排名的变动充分展示了芒果TV在综艺节目领域流量获取上的成功，同时也反映出其受众影响力的增强。
与其他平台的版权投入对比
对比之下，其他视频平台在版权领域的投资显著。据燃财经披露，2018年，优酷、爱奇艺和腾讯视频的版权费用分别为300亿、100亿和250亿。芒果TV在明确自身在综艺节目领域的优势后，集中精力投入于综艺节目的创作与开发。各平台战略定位的差异，造就了独特的竞争格局。芒果TV并未参与这场高昂的版权竞争，而是另辟蹊径，专注于综艺节目的发展。
芒果TV在资金配置和业务倾向方面与其他平台有着明显的不同。其他平台在版权方面的投入，若能转化为高质量内容，便能吸引众多用户。相较之下，芒果TV似乎更倾向于综艺领域，目前来看，其在综艺领域已取得了一定的成果。
综艺赞助商的减少情况
芒果超媒的财务报告显示，整体状况不容乐观。《明星大侦探》一节目，其赞助商数量呈现持续减少趋势。2020年第六季时，共有14家赞助商参与，而到了2022年第七季，这一数字降至6家。进一步观察，第九季第一期开播时，赞助商数量仅剩一家电解质水品牌。这一现象揭示了综艺节目在商业化进程中所可能遭遇的困难。
赞助商在投入资金时，必然关注回报情况。节目赞助商数量的减少，这一现象与当前市场环境的多重变化密切相关。或许市场上涌现了更具吸引力的广告投放选项，亦或是节目本身在创新方面存在不足，这些因素共同作用，使得品牌商对节目赞助的兴趣有所降低。
综艺与剧集商业模式不同
小胡指出，综艺节目与剧集构成两种不同的体系。剧集凭借其情节的连贯性拥有天然优势，观众在看完一集后往往希望继续观看下一集，因而具有较高的粘性。相较之下，综艺节目则通过嘉宾间的互动、游戏环节等元素来吸引观众。
综艺节目相较于剧集，对会员付费的吸引力较弱。芒果TV在综艺领域取得显著成就，然而，其会员数量与爱优腾仍存在一定差距。这一差距源于内容生产逻辑和受众消费方式的不同。若芒果TV欲在会员数量上实现追赶，必须对商业模式进行优化或推动内容多元化。
芒果TV广告收入的变化与应对
芒果TV的广告收入高度依赖于综艺节目。面对当前广告收入不尽如人意的情况，该平台正积极寻求新的盈利模式。其中，开展小芒电商业务、在节目中植入推广产品成为其尝试的方向之一。以《再见爱人4》为例，其中的“心趴熏鸡”环节已开始直接参与产品推广。
随着传统广告收入模式面临挑战，寻求新的盈利途径已成为一种趋势。小芒电商通过节目流量促进商品销售，力图填补广告收入缺口。芒果TV在电商领域的探索，究竟是否顺应潮流，抑或只是微不足道的尝试，目前尚需持续关注以明真相。
芒果TV的发展猜测
关于芒果TV是否可能收购版权加入剧集竞争，存在一定猜测。目前，在会员增长方面已取得一定成效，例如与88vip合作成功吸引了众多会员，同时动感地带芒果卡的推出也促进了会员的增长。若芒果TV能在维持综艺优势的同时，进军剧集市场，或许能抓住弯道超车的良机。
芒果TV即将推出的综艺节目单中，新版《百变大咖秀》备受期待。然而，观众们也在关注其是否能在剧集领域取得成就。你认为芒果TV若涉足剧集领域，能否成功分得一杯羹？欢迎点赞、分享，并在评论区发表你的看法。
