2023年，苹果推出的VisionPro售价高达三万元。全球消费者对其评价普遍一致。尽管设备配置丰富，并提供了沉浸式体验，但缺乏趣味性，导致消费者在使用几周后便将其闲置。苹果对此情况有清晰的认识，因此正在努力寻求突破。
苹果与皇马合作谈判
《马卡报》消息，皇马主席弗洛伦蒂诺宣布，俱乐部正与苹果公司进行洽谈。苹果计划通过球场改造，开展VisionPro现场观赛服务。值得一提的是，皇马的伯纳乌球场正在进行翻新，这一情况为双方合作提供了便利。双方合作旨在为球迷和VisionPro用户带来沉浸式的直播体验。这种设想有望让球迷感受到如同亲临球场般的观赛体验，与现有的流媒体直播截然不同，或许将成为一款极具吸引力的应用。
尽管弗洛伦蒂诺尚未透露具体信息，包括VR直播的机位配置与球场翻新工程的关联，然而可以明确的是，苹果的雄心并非仅仅复制现有的VR观赛服务。
球迷群体商业潜力
从商业视角分析，球迷群体扮演着关键角色。他们展现出稳定的观赛及消费模式，并且有较高的回购意愿。这些特点显著影响了苹果董事会在沉浸式体育直播领域的投资决策。若苹果与皇马的合作得以实现，体育场及赛事场馆有望迅速部署相关直播设备，从而激发商业热潮。由此可见，球迷群体在这一领域的商业化进程中具有巨大潜力，对双方合作的成功与否发挥着至关重要的作用。
Meta的VR直播探索
在苹果公司开始与皇家马德里足球俱乐部商谈合作之前，Meta公司已在虚拟现实直播技术方面进行了长期的探索。在过去两年中，MetaQuest的用户通过Xtadium应用程序，可以每年免费观看52场NBA赛事，并享受到全方位的虚拟现实观赛体验。以洛杉矶湖人队为例，现场球票价格通常较高，而VR设备则能够以较低的成本，为用户带来近似现场的观赛感受。
Xtadium至今依赖免费直播节目吸引观众，这一现象揭示了VR体育直播领域存在的问题。尽管VR观赛允许观众自由视角切换，但与Meta的技术成果相比，仅提供了多视角的摄像头拍摄，深度感知上的差异显著。此外，流媒体版权的限制也显现出VR体育直播在发展过程中遭遇的众多挑战。
VR直播的体验局限
VR体育直播的成功并非仅限于提供多样化的摄像头视角。例如，Meta的VR直播虽然能够让用户模拟头部动作，观看体验略优于传统电视直播，但在深度感知上仍存在显著差距。这种体验上的缺陷使得VR体育直播难以完全替代其他直播方式。
目前，赛事版权费用高昂，在此背景下，Meta和苹果若欲探索VR现场观赛的盈利途径，面临重大挑战。缺乏有效的盈利模式，VR直播的发展将失去持续动力，难以吸引更多资源投入，进而影响其对用户服务的提升。
体育直播的版权之困
VR体育直播行业遭遇的主要难题之一涉及流媒体内容的版权限制。缺乏相应版权将导致无法合法进行直播，且获取版权的费用极其高昂。在此背景下，Meta公司在推进VR直播业务时不断遭遇版权难题，这影响了其业务进展速度。
苹果若涉足VR现场观赛服务，首要任务是处理版权问题。为在直播市场竞争中占据优势，必须确保VR直播的独特性，同时合法掌握并妥善管理版权资产。否则，苹果可能重蹈Meta发展的覆辙。
未来的展望与疑问
苹果与皇马的合作若能顺利实施并具备商业潜力，体育直播市场将迎来显著变革。然而，目前面临诸多挑战，包括VR设备销售、观众接受度以及版权问题的解决。对此，不禁要向读者们提问：您是否看好苹果在该领域的尝试？您认为这将是体育直播的新潮流，还是如同Meta般面临重重困难？欢迎点赞、评论并转发本文，以促进更多人的参与讨论。
