全球广告市场正迈向一个重要的历史节点。根据快科技于12月9日的报道，WPP集团旗下的GroupM发布的数据表明，本年度全球广告营收预计将首次超过1万亿美元，折合人民币约7.28万亿元。这一数值凸显了广告行业的强劲增长，成为业界关注的焦点。
全球广告收入增长情况
今年全球广告收入较上年上升了9.5%，达到1.04万亿美元。业界预测，明年这一数字将增长至7.7%，达到1.1万亿美元。这些增长数据揭示了广告行业的积极发展趋势。这一现象得益于全球经济逐步回暖，企业逐步提升广告支出以拓展市场份额等多种因素的共同推动。此外，不同市场的增长速度存在差异，这将对全球广告市场的布局产生重要影响。
科技公司成为领航者
当前，全球广告领域呈现出一个显著特点，即科技公司占据主导地位。谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等大型企业预计将占据超过一半的广告市场份额。得益于庞大的用户基数和先进的广告投放技术，这些科技巨头吸引了大量广告主。以字节跳动的抖音为例，其庞大的用户群为广告投放提供了理想平台，这也给传统广告公司带来了极大的竞争挑战。
中国市场增长强劲
中国广告业在中国市场取得了显著进展。据预测，2024年，我国广告收入预计将大幅增长，增幅达13.5%，总规模有望突破2045亿美元。电商领域的迅速扩张和新媒体文化的兴盛，共同推动了商家对广告的加大投资。以新兴国货品牌在社交媒体的广告投放为例，此类行为对广告总量的提升起到了积极作用。此外，国民经济的持续稳定增长也为广告市场的发展提供了坚实支撑。
美国市场稳固地位
美国市场正遭遇贷款成本攀升及部分零售商审慎行为的挑战，尤其是电子产品和家居建材零售商。尽管如此，作为全球最大的广告市场，其地位依然坚如磐石。预计到2025年，该市场的广告收入将高达约3790亿美元。美国科技企业众多，且拥有众多国际知名品牌，广告需求持续强劲，即便面临挑战，其在全球广告市场中的份额依然显著。
欧洲英国市场表现
欧洲市场上，英国位居主要广告市场行列，预计2024年其广告收入将上升8.3%，总额有望达到532亿美元。这一增长与英国的经济文化繁荣及消费者的强劲购买力紧密相连。英国文化创意产业兴盛，对广告投入需求大，以推广文化产品等。众多时尚品牌、艺术活动等均成为广告的供应源。
新兴广告形式崛起
尽管社交媒体及搜索引擎广告目前仍主导市场，联网电视（CTV）及零售媒体等新型广告模式正迅速崭露头角。联网电视因吸引更多消费者观看内容，其广告价值正逐步提升。同时，零售媒体因其贴近消费场景的特点，赢得了商家的青睐。例如，某些电商平台推出的商品推荐广告，便是零售媒体广告的典型代表。
金融服务、技术电子、制药医疗等行业预计广告投入将大幅增加。这主要归因于这些领域发展迅速，市场需求持续攀升。这些行业广告投入的快速增长，将如何影响竞争态势？欢迎读者留言讨论，并点赞及转发本篇文章。
