近期，“二次元文化”推动了“谷子经济”的兴起，在Z世代群体中引发了消费热潮。在此背景下，以卡游为代表的厂商吸引了广泛关注，它们在新兴消费市场既面临众多发展机遇，同时也面临一系列挑战。
卡游香港首店开业盛况
12月14日，卡游在香港K11购物艺术馆举行了首店开业仪式。该店坐落于香港，这座全球知名的文化交流重镇。开业当天，店内顾客络绎不绝。众多粉丝因英文版的小马宝莉及众多国产IP卡牌新品上市而前来参观选购。卡游产品已拓展至港澳台及海外市场，此次首店开业备受关注。此举不仅是卡游品牌扩张的关键一步，也体现了中国IP文化产品进军国际市场的又一成功范例。
首家中外合资卡游店的开业具有深远影响。这一举措如同开启了一扇窗口，使众多国际消费者能够一窥我国IP文化产品的风采。预计此举将吸引更多国际人士关注我国的集换式卡牌文化，对我国“谷子经济”与国际市场的融合具有积极作用。
集换式卡牌市场潜力巨大
近期，“谷子经济”领域展现出强劲的增长态势。根据数据，2019年，我国泛二次元及相关衍生品市场总规模达到了2983亿元，预计到2024年，这一数字将增至5977亿元，而2029年则有望超过8344亿元，成为全球增长速度最快的泛二次元市场之一。在这样的有利条件下，集换式卡牌市场迎来了发展的新机遇。卡游作为该领域的领军企业，是“谷子经济”领域的显著代表。其产品种类丰富，涵盖玩具和文具，价格区间从1元到99元不等，业绩表现突出。
2024年1月26日，卡游向香港交易所提交了上市申请。根据其招股说明书，2021年至2023年前三季度，公司实现营收分别为22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元。特别值得注意的是，集换式卡牌的销售额在此期间显著。这一数据凸显了集换式卡牌在卡游总收入中的重要地位，同时也预示了其未来的增长前景广阔。
卡游公司上市计划受阻
卡游已向香港交易所提交了上市材料。据彭博报道，内部人士指出，公司对香港首次公开募股的安排可能已有所调整，具体为延期。延期主要由于尚未从中国证监会取得上市批准。此次延期将影响卡游的成长步伐。对卡游而言，这可能意味着在借助资本力量扩张规模上，需承受更长的等待期。
企业上市过程中存在众多严苛标准。卡游需积极克服审批障碍，并加强内部改革与能力提升，以符合上市要求。此上市进程的潜在走向，已受到业界的高度关注。
儿童集卡成瘾受关注
今年六月，有关儿童对集卡产生依赖的报道浮出水面，并提出需强化家庭与学校之间的合作管理。进入七月，央视亦对卡牌盲盒市场的混乱状况及青少年过度抽卡行为进行了曝光。这些现象不仅对青少年的身心健康带来负面影响，同时也对集换式卡牌行业的整体形象造成了损害。
卡游作为拥有丰富行业经验的企业，有责任履行其社会责任。在产品销售与推广环节，公司需建立并执行有效的防沉迷措施，对未成年消费者的购买行为实施限制，以确保行业的长期健康发展。
卡游产品市场地位领先
灼识咨询发布的数据揭示，2022年卡游在我国泛娱乐玩具市场的集换式卡牌领域以71.0%的市场份额领先，位居行业首位。这一领先地位凸显了卡游在国内该领域的显著优势。
卡游行业地位显著，拥有显著的话语权和广泛的影响力。这一优势推动了行业趋势的形成。在国际市场竞争中，公司凭借此地位展现了其强大的竞争力。
谷子经济背后的因素
卡游公司人士指出，"谷子经济"受到广泛关注，主要归功于年轻消费者群体的扩大，特别是90后和00后成为消费市场的核心力量。这一代消费者倾向于在情感和兴趣领域投资，对二次元文化的热爱及消费意愿持续上升。此外，知名IP的吸引力不断增强，跨行业合作及多样化产品的推出，亦吸引了众多粉丝的关注。
企业应参考这一消费动向。首先，需精准了解年轻消费者的兴趣点，进而研发更多迎合他们需求的知识产权类产品。其次，这一举措有助于企业拓宽市场占有率。此外，企业亦需重视知识产权产品的运营与创新活动。
卡游公司面对未来潜在的各种挑战，具体实施了哪些应对措施？在集换式卡牌领域，它又是如何保持其领先位置的？请您提出您的观点，并期待您的点赞与转发。
