2024年伊始，特斯拉对其Model 3和Model Y进行了官方降价。此举措引发了一整年的价格竞争，国内汽车制造商亦纷纷效仿。这一系列动作使得汽车市场的加权平均售价不断下滑，各大汽车企业为提升销量，纷纷推出了各式各样的营销策略。在这样的市场环境下，极氪的应对策略无疑值得关注。
价格战引发的营销热
2024年，汽车行业竞争加剧，各大汽车制造商为抢占市场份额，纷纷采取降价或优惠措施。特斯拉的降价举措如同巨石入水，引发了强烈的市场反应。众多国内汽车品牌亦纷纷效仿。在此背景下，汽车企业不仅需降价促销，还需探索其他营销策略，如“试驾赠礼”等，以吸引潜在消费者。这些营销活动的效果不仅体现在用户数量的转变上，也直接关系到车企的生存和发展。
营销活动虽具正面效应，但实践中亦暴露出不少问题。部分用户参与活动仅图礼品等优惠，未转化为实际购买者，导致车企资源大量闲置。
营销问题浮现
汽车制造商在推广过程中投入了众多人力和物力，然而，众多活动中却吸引了众多“羊毛党”参与。这些参与者打乱了营销的正常秩序，并大量消耗了营销资源。此类行为不仅损害了真实用户的利益，因为营销资源被非目标客户所占据。以热门车型的试驾活动为例，“羊毛党”频繁报名，导致有意购车者难以获得试驾机会。此外，这种现象还会导致车企收集到的用户反馈不准确，从而干扰了企业的决策过程。
一旦车企的营销投资未能产生效果，这将对企业的短期收益产生负面影响，同时，也可能对品牌的长远形象造成伤害。此外，企业在市场上的信誉和消费者对其的信任度也将遭受削弱。
极氪的选择
2023年，极氪便着手处理这一问题。公司决定与网易易盾建立合作关系，以提升营销活动的安全性及效率。这一决策体现了极氪的前瞻性思维，它对营销风险有深刻认识，并采取了预防措施。围绕极氪APP等应用，他们构建了全面的解决方案。此举表明极氪关注了用户接触的多个渠道，全面确保了营销活动的安全。
极氪此举旨在确保用户关系维护与市场推广等领域的支持。这体现了极氪对用户体验的重视，因为这些领域与客户紧密相连。极氪力求将每一笔投入转化为实际成效，避免营销资源的无谓损耗。
易盾提供的支持
网易易盾向极氪供应了移动安全风险控制方案。该系统全面覆盖了端到端的安全防护，包括Android、iOS、网页和小程序。这一全面的保护网确保了用户无论使用何种设备访问极氪，都能得到有效的风险控制。此外，易盾还提供了额外服务，例如私有化系统部署等。这些服务增强了极氪在安全运营领域的实力。
易盾通过提供相关服务，助力极氪在客户端增强安全保障。例如，通过IP地址等信息的分析，能够识别出涉嫌异常的营销活动参与者，从而确保营销活动的精确性及提升真实用户的体验。
极氪的提升
极氪与易盾共同研发的新智能风控系统具有重要意义。该系统显著提升了极氪的营销安全性，同时也丰富了HarmonyOS生态体系。系统可帮助极氪在营销中精准锁定目标用户，优化营销效益。此前受“羊毛党”影响的营销活动有望得到有效改善。
该智能风控系统确保了营销活动在激烈市场竞争中的安全与稳定。因此，极氪得以将更多资源投入到汽车品质和服务质量的提升上，专注于满足真实用户需求，而非陷入营销资源的滥用困境。
极氪的展望
随着双方合作的不断推进，极氪的发展将得到更坚实的保障。在激烈的市场竞争中，其品牌价值将得到更有效的维护。每一笔投入都能获得来自真实用户的积极反馈，这有利于增强品牌在消费者心中的正面形象。此外，这种安全稳定的营销体验对用户而言具有极大的吸引力。
极氪为汽车业设定了新的安全标杆，此举对行业发展具有积极影响。展望未来，极氪有望持续领跑，为消费者带来更多价值。请问各位，其他汽车制造商是否会效仿建立类似的风险控制机制？期待您的观点，欢迎留言、点赞及转发。
