12月26日，哔哩哔哩（B站）与凯度和差评共同发布了《见新机·聚增长 | 2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》。该报告对科技数码领域具有重大影响。白皮书显示，B站在科技数码领域的影响力显著，吸引了超过2亿科技爱好者，这一数字十分引人注目。
众多用户依赖B站做消费决策
调查结果显示，超过九成用户在作出科技数码产品购买选择前，会访问B站寻找评测资料。这一现象反映出B站在消费者决策过程中的显著作用。目前，众多消费者倾向于在购买科技产品前，先在B站搜集相关信息。因此，B站已成为3C品牌发布新品不可或缺的平台，头部品牌的大型发布会几乎全部在B站进行直播，这一事实充分证明了这一点。某手机制造商的研究也表明，在用户购买手机前，有高达100%的人会在B站上搜索并查看评测。
在当前我国市场消费的背景下，这一比例显得尤为显著。这种现象是否预示着其他数码评测平台将面临用户流失的情况？
营销路径在B站越发清晰
B站上，科技数码品牌的心智塑造和种草营销策略已变得清晰且可量化。经过实践经验的积累，其营销方法日益完善。B站拥有独特的社区环境，为品牌营销创造了有利条件。得益于AI技术的进步，B站成为国内AI领域心智最强大的社区之一。大约六成的AI用户在B站中活跃，这一比例相当可观。众多年轻人热衷于在B站获取AI相关资讯，这进一步加深了B站对科技信息的传播力度。
这一现象会一直持续下去吗？
B站用户换机周期短
中国消费者平均更换手机的时间间隔为3.3年，然而，在B站，超过一半的用户更换手机的时间不超过2年。这一现象表明B站用户对科技数码产品表现出浓厚的兴趣和强烈的更换欲望。这种现象与B站积极推广科技新品以及用户对科技的热爱密切相关。B站用户群体年轻化，且更倾向于追求新鲜事物，对新型科技设备的需求更为迫切。
那这种换机需求是否会促使更多品牌关注B站？
品牌与UP主共创挖掘场景
英特尔、苹果等知名企业持续与内容创作者合作，探索人工智能产品的应用领域，旨在年轻群体中树立前沿技术的核心认知。这些应用领域吸引了年轻人的关注，进而激发他们对产品的深入了解需求。这代表了一种新型的营销策略。年轻人不仅对科技内容充满好奇，而且对新产品的关注度和购买力都相当高。尽管不同人群各有其偏好和特点，但他们普遍对科技内容充满热情，追求新颖，并且具备较强的购买转化能力。
这样的共创模式会不会被更多品牌效仿？
用户影响力巨大
苹果秋季新品发布会以B站为平台，用户在预热、直播及后续评测阶段均展现出关键作用。直播环节吸引了超过600万观众，累积曝光量超过10亿次。这一数据充分反映了B站用户的活跃度和传播效果。在B站，发布会活动得到了用户的广泛关注与积极推动。用户的热情投入亦为品牌推广注入了强大的活力。
这是不是意味着未来会有更多发布会在B站取得成功？
B站的四大营销场域
B站基于对用户消费行为的深入分析，构建了直播区、内容区、舆论区和购物区四大营销领域。直播平台成为新品发布的关键渠道，也是用户与品牌互动的首选场所。对于价格较高且使用寿命较长的产品，如手机和PC，用户的购买决策过程较为复杂，B站在用户访问频率上仅次于官方网站。以机械革命为例，该公司在内容区深耕，利用国家补贴政策的热点，通过UP主评测引导用户转化。在10月份，其销售额达到4亿多元，销售量接近7万件，在京东和淘宝“双十一”活动中跻身销量前三。在产品发布前15天开始预热，吸引了超过2000万人的关注，直播观看人数峰值达到1700万。
B站是否展现了在科技数码营销领域的巨大潜力？总体来看，B站依托其独特优势，已成为科技数码产品消费的关键决策渠道，并且预计未来将继续帮助品牌实现效益的双丰收。
