2025年的“618”购物节已经顺利落幕，哔哩哔哩（B站）在去年成绩的基础上取得了新的进展，其销售能力持续增强，商业合作成果斐然。值得关注的地方还有哪些？让我们共同进行深入分析。
带货成绩亮眼
在今年的“618”购物节期间，B站的带货业务取得了显著的增长成果。该平台的广告收入较去年同期增长了41%，增长速度极为迅猛。在众多领域里，数码家电领域的广告收入增长尤为显著，同比增长率高达111%。此外，带货GMV超过千万的UP主数量增长了66%，而千元以上级别商品的GMV同比增长率接近50%，这一系列数据充分表明了他们在带货方面的非凡实力。
参与度持续提升
在“618”购物节促销活动期间，B站用户与内容创作者的参与积极性显著提升。相关商品销售数据显著上升，与此同时，用户对“国家补贴”相关议题的关注度也急剧增加。在此期间，B站在平台上针对“国家补贴”相关关键词的搜索量，与前一个月相比，增幅达到了133%。国家补贴政策的支持作用显著，同时，UP主们创作的优质内容也起到了推波助澜的作用，这两者共同促进了数码家电产品的销售，导致其成交总额（GMV）在年度内实现了约50%的增幅。
合作输送增量
在“大开环”战略的指导下，B站与众多合作伙伴展开了紧密的协作，不断为电商平台及品牌商家注入新的商业动能。尤其是，与淘宝联盟联合推出的“星火计划”实现了显著的成果，在今年的“618”购物节期间，该计划使得全行业的新客户进店率平均提高了近60%。此外，B站对联想的贡献尤为突出；该平台带来的新客户成交率高达40%；这一比例之高，使得B站成为商家在流量获取与销售增长领域的重要助力。
广告主积极加码
B站在“618”购物节期间展现出显著的促销能力，促使相关品类的广告主在促销活动中增加了广告投放力度。数码家电领域的广告收入同比增长达到了111%，而家居家装行业也实现了59%的增长率。众多UP主累计的带货成交额超过了5000万元，这一数据充分显示出优质内容对用户消费观念产生的显著且深远的影响。
商业能力升级
随着今年“618”购物节的临近，B站对其商业实力进行了全方位的增强。为此，该平台推出了一款名为Insight Agent的商业化人工智能数据洞察工具。该工具涵盖了投资营销的初期、中期以及后期，有效提升了工作效率。自该系统投入使用后，B站花火商家的订单处理速度提升了不止五倍；与此同时，其数据解析能力也增长了超过三倍；这些显著改进显著提高了营销效果及整体运营效率。
成为必投阵地
深化“大开环”战略、增强商业实力以及扩大UP主内容的影响力，推动越来越多的广告商把B站当作举办大型促销活动时必不可少的信息发布平台。在今年的“618”促销季中，参与直播带货的广告客户数量同比显著增长，增长幅度几乎达到了60%。在上半年期间，傲风电竞椅的M6系列成功占据了市场主流地位，其销售额主要来源于B站这一单一销售渠道，该渠道贡献了大约50%的总体销售额。
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