2024年11月，中国大陆笔记本电脑线上零售市场呈现出多方面的新动向。部分品牌销量呈现下降趋势，同时，个别品牌展现出显著的增长，价格结构亦呈现出引人注目的特点，其中蕴含着诸多值得关注的细节。
笔记本电脑整体销售下滑
2024年11月，中国内地笔记本电脑在线零售市场销量为130万台，较去年同期下降了12%。同时，销售额也呈现下滑趋势，83亿元的销售额同比下降了4%。这些数据表明，笔记本电脑市场正承受压力。观察时间线，本应是销售旺季的11月却遭遇大幅下滑，原因可能是市场需求变化等多重因素。此外，消费市场表现各异，消费者购买意愿不强，导致整体业绩显著下滑。
线上零售在消费市场中所占份额显著。该渠道的衰退可能预示着市场整体走势。部分消费者可能正期待更低的价格或更符合心意的商品，这种期待导致11月份的销售量和销售额出现下滑。
双11促销提前的影响
10月提前启动的双11大促，使得11月的消费动力明显减弱。往年11月一直是销售旺季，但今年却让10月超越了其地位。在过去的岁月里，11月对于众多笔记本电脑商家而言，是销售业绩的佼佼者。然而，今年的双11促销提前举行，打破了市场原有的节奏。10月的促销活动吸引了众多消费者购买笔记本电脑，导致11月的购买需求被过度透支，潜在消费者数量大幅下降，进而造成11月销量不佳，不再是销售旺季。
四大品牌成绩出众
联想、华硕、机械革命和惠普四大品牌在众多品牌中表现突出。它们在销量和销售额的排行榜上稳居前四。这四家品牌的总销量占比高达67.3%，较去年同期增长了约4个百分点。在整体市场下滑的形势下，这一成绩尤为显著。这些品牌可能凭借产品特色，如笔记本电脑的性能、外观设计或性价比等优势，吸引了消费者，促使他们选择这些品牌的产品，从而在市场中占据领先地位。
这四个品牌的成就反映出，在激烈的笔记本市场竞争中，稳定的品质和良好的声誉是吸引消费者的关键因素。即便在整体市场表现不佳的背景下，他们仍能提升市场份额，这充分证明了他们在品牌塑造和产品研发上投入了巨大努力。
联想系的独特表现
联想系的销量虽然较去年同期有所下降，降幅为1%，但相较于整体市场12%的下滑，其表现仍算相对稳定。特别是，得益于AI PC、OLED等前沿技术的推动，联想系在销售额上实现了9%的显著提升。此外，联想预计到2027年，超过60%的个人电脑将具备AI功能，并已率先推出具备“五大特性”的AI PC产品。这五大特性涵盖了内置个人大模型与智能交互体、内置个人知识库、本地异构AI算力、开放的AI应用生态以及个人隐私和数据安全保障。这种前瞻性的战略布局为联想系在市场竞争中增添了更多信心。
笔记本均价上涨
2024年11月，中国线上笔记本电脑的平均售价为6355元，较上年同期增长了526元，增长率为9%。这一增长幅度较为显著。原因可能包括成本增加，例如原材料价格上涨，以及笔记本电脑在技术或功能上的改进，促使商家提升售价以获取更多利润。科技进步使得新技术不断融入笔记本电脑，这也可能是价格上涨的一个因素。
中高端价格段份额增长
在价格区间结构上，8000元以上的市场占有率明显提升。尤其在8000至9999元的价格范围内，销量同比上升39%，市场份额达到18.8%，比去年同期增加了6.9个百分点。而在10000元以上的高端价格带，销量市占率也增长了约3个百分点。这一现象表明，消费者对中高端笔记本电脑的需求在上升，可能是因为高端机型具备更优越的性能、外观和技术特点，愿意支付更高价格的消费者数量在持续增加。
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