12月27日，浙江大学紫金港校区举行了“未来营销·智汇研讨II：商业逻辑下的数字营销传播”专题会议。此次会议吸引了众多行业翘楚和学术权威。与会者齐聚一堂，就数字营销的现状与未来趋势进行了深入探讨。企业代表们分享了各自的优秀案例，学者们则提出了新颖的理论见解，内容充实，极具吸引力。
阜博集团总裁分享数据与广告营销新思考
12月27日，研讨会上，阜博集团（中国）联席总裁史晶月提出观点。她提到，浙江大学紫金港校区的会议充满学术氛围。史晶月认为，全球数字内容对核心技术及产品影响重大。在数字时代，数据在营销领域的重要性日益凸显。据近期知名企业数据，合理运用数据能显著提高营销精准度。面向未来，技术领域需深化数据与商业营销的结合，此为关键任务。
数据对企业至关重要，它不仅有助于企业洞悉市场动态，实际案例亦证明，若数据被忽视，营销计划往往会导致错误。这些情况凸显了数据与广告营销之间紧密联系的必要性。
平台代表分享数字化赋能案例
在当天的研讨会上，支付宝的商务营销负责人刘郑与腾讯互动娱乐品牌在浙江及安徽区域的营销主管夏亮军分别发表了演讲。两位演讲者均来自各自行业内部颇具影响力的数字平台，他们向与会者呈现了数字化赋能的实际应用案例。
支付宝近期在多座城市的文化旅游产业中开展试点项目，通过数字化手段促进品牌与游客的精确匹配，显著提升了当地文旅产业的知名度。腾讯互娱在游戏品牌推广上运用了创新的数字化营销策略，上半年成功使合作品牌的知名度提升了约20%。这些行动共同展示了数字营销所具备的巨大潜力和其独特的运营机制。
企业代表探讨人工智能技术实践
秒针营销科学院、科大讯飞以及归一智能等企业代表参与了本次研讨会。人工智能技术的广泛应用趋势日益明显，这些企业正致力于探索与营销领域的结合。从科大讯飞近两年的技术应用情况来看，其在语言交互方面的显著进步，为营销活动带来了更加个性化的服务支持。
归一智能利用人工智能技术对市场受众进行深入分析，以此精确识别目标客户。这些成果展现了人工智能技术在新时代的应用价值，对于研究未来营销中人际互动的新模式具有显著意义。
专家阐述营销中的前沿理论成果
华南理工大学新闻与传播学院的段淳林教授及其团队专家的讲座引起了广泛关注。段淳林教授对生成式AI在计算广告领域的三大核心观点进行了深入剖析。这些讨论在学术界展现了对于新兴技术与传统营销相结合的深入思考。
在讨论未来营销中人与机器角色转变的相关话题时，专家们各抒己见。近期学术界公布的研究报告指出，人机在营销领域的角色发展仍受限于技术革新和社会对营销模式需求的演变。这一趋势反映了学术界对营销领域的深入观察和理论研究的创新。
传统企业分享数智化转型案例
会稽山公司总经理杨刚对数字营销在传统行业中的应用进行了详细说明。会稽山等拥有悠久历史的企业已意识到改革的必要性。其提供的数据显示，传统营销手段已难以满足当前市场竞争的激烈程度。
会稽山正在积极推动以“高端化、年轻化、全球化、数字化”为要点的战略转型。该转型的核心宗旨是利用创新手段，保留传统文化的核心价值。在这一转型过程中，传统企业得以在数字化浪潮中焕发新生。这一策略为其他传统企业提供了宝贵的经验和启示。
院企合作的意义与展望
本次研讨会着重指出校企合作的重要性。在行业快速发展的背景下，校园学术资源与企业实战经验的融合，对于双方实现互惠互利至关重要。会上，多家企业成功从学术专家那里获得了理论指导，而学术界亦能借助企业对技术和市场的直接反馈，以丰富和提升理论研究。
乌镇数字文明研究院计划未来继续深化与业界合作。研究院将致力于挖掘数字营销领域的新兴领域和机遇，以此提升院企合作的活力。此举旨在推动数字营销行业的创新，帮助行业攀登新的发展高峰。
本次研讨会明确了以数字化手段增强人力资源效率、以智能化技术引导未来行业走向的核心观点。在行业实际操作中，这一共识能否达到多少实质性应用？另外，恳请您对本文内容给予认可，并广泛分享。
