大约六七年前，我国数据迅速增多，随着电子评论的兴起，市场对投资回报率的追求变得尤为强烈。如今，大屏幕广告营销逐渐兴起，其中包含诸多值得关注的亮点。
大屏的品牌价值稀缺性
大屏对于品牌而言，其重要性不言而喻。它不仅能够为品牌挖掘新的增长机遇，而且在稀缺性增长方面，大屏的作用不容小觑。在当前市场重视投资回报率的大背景下，大屏的增长潜力尤为显著。此外，在深度沟通方面，大屏相较于小屏具有明显优势。面对信息碎片化的现状，品牌与用户在大屏上进行深度交流，无疑是一个明智之选。
品效双赢的稀缺性得以体现，彰显了大屏的独特优势。与其他传播渠道相比，大屏在增强产品认知度方面具有显著优势，有助于品牌达成品效双丰收的目标。
用户注意力转移
用户注意力构成了流量的核心，其重要性不言而喻。目前，众多用户正将视线从手机屏幕转向大屏幕。据统计，截至2024年10月，用户通过OTT平台观看长视频的平均每日时长接近4小时，这一时长是移动端的两倍，并且比社交媒体多出1小时，这一现象显著地反映了用户注意力的转变。
用户群体日益偏好大屏幕设备，因此品牌在营销策略上需作出相应调整，以适应这一趋势。这一调整旨在锁定用户目光，确保大屏广告能吸引更多关注，进而实现流量向转化的有效提升。
OTT的发展和优势
数据显示，OTT用户数量及使用时长持续上升。分析表明，OTT行业正快速发展，并展现出多方面的优势。首先，在塑造品牌知名度方面，OTT扮演着关键角色。其次，相较于其他传播渠道，OTT在增强产品认知度、受欢迎程度和信任度方面具有显著优势。
观察小米的案例，可见OTT流量的集中趋势。根据中国移动的报道，小米在大屏领域占据了OTT市场的40%份额，这意味着大约一半的OTT流量集中在小米平台上，揭示了OTT流量分布的集中性特征。
媒介变化与品牌忠诚度
媒介粉尘化导致了品牌忠诚度的降低。消费者不再轻易信任品牌，主要因为缺乏与品牌之间的深度联系。正如何亚彬所言，品牌塑造需要的是连贯的叙事，而不仅仅是零散的信息。品牌必须构建起一个完整的叙事框架，触及用户内心，才能重新赢得消费者的忠诚。
在此过程中，大屏幕凭借其卓越的视觉体验和多样化的场景设置，有效促进了品牌与用户之间的深度交流，有助于提升当前品牌忠诚度的下滑趋势。
大屏对广告主的意义
广告主的需求推动了大屏向品效合一的方向发展。这一升级为广告主提供了更深入的消费者洞察。过去，广告主要通过手机接触用户，而现在，根据不同场景，采用了多样化的终端进行对接。
智能手表在运动领域、智能家电在日常生活中，均能作为营销的战场。大屏幕营销领域的拓宽，使得广告商能够从更多角度洞察用户，进而制定出更加精确和高效的营销方案。
品牌应以消费者为原点
大屏营销及其他智能终端营销的核心，应聚焦于设备使用者。正如陈高铭所言，品牌应以消费者为中心，深入挖掘需求，优化产品，展现其独特与不同之处。
大屏营销时代已崭露头角，品牌需深入考量如何发挥大屏的潜在优势。对于您的品牌而言，是否已准备好迎接这一新时代的挑战？
