微信新增了赠送礼物功能，这一举措吸引了广泛关注。部分人将其视为腾讯重返电商领域的标志。不过，从事电商行业的专业人士对此看法不一。
微信送礼功能概况
1月6日，微信全面推出了礼物发送功能。此功能拥有多个别称，诸如小蓝包、微信红包2.0或实物红包。其入口位于红包功能附近。针对45岁左右人群的视频号市场，该功能表现出与大盘不同的特点。它被视为微信进军年轻市场的良机，有助于扩大消费者基础。
从用户使用体验分析，此功能具备一定实用性。它可省去送礼者记录收礼者地址及手动跟踪快递的繁琐步骤。然而，在展示方面，存在不足之处，商品名称与图片似乎直接复制自详情页，缺乏礼物应有的氛围。
与主流电商的对比
与淘宝等主流电商平台相较，微信小店在独特性方面尚不明显。淘宝平台商品交易功能完备，商品种类丰富，且产业链条完善。从商家生态环境、基础设施建设到售后服务，淘宝都展现出高度的成熟度。
微信与淘宝现已实现互联互通，用户在微信平台上的淘宝操作无需额外跳转，可直接在微信庞大的用户群体中进行。这使得淘宝在送礼功能上具备显著优势。
从业者的观望态度
电商从业者们对微信的送礼功能持谨慎态度。资深电商人士木头指出，淘宝的交易特性包括全面、广泛和成熟的产业链，因此该功能对淘宝的影响有限。
部分从业者认为，随着两大平台相继推出此功能，淘宝或能实现更快的增长。同时，在大家热议这一功能时，众多电商从业者关注的焦点在于，该功能是否会显示商品价格。
功能的不足之处
观察实际使用情况，微信的送礼功能已转变为一种新型的购物方式，与传统送礼与收礼的感受存在一定差异。商品名称和图片仅是对商品详情的简单复制，给人的感觉并不理想。部分商品名称标注了“活动价”，而另一些则充斥着大量搜索关键词。
该状况使得用户在使用过程中遭遇了一定程度的体验障碍，与实际送礼场景在视觉感受上存在差距，同时表明该功能在操作流程和逻辑性方面尚需优化。
改进方向探讨
据相关消息，微信服务商已向微信团队提交了后续改进的建议。同时，网络上的用户也提出了诸多创新点，包括礼物盲盒、愿望清单以及“我想要”等。然而，这些创新点在电商运营层面可能存在一些挑战，比如礼物盲盒可能会对退款率产生一定影响。
若这些反馈和创意得到恰当运用和优化，有望推动送礼功能实现改进和升级。
微信的后续推进
微信正致力于推动商家与品牌融合送礼功能，以应对春节市场的需求。除了日常交流，微信还推出了多项线上线下相结合的营销策略。此举反映出微信对该功能的重视，期望它能成为推动消费、对抗电商竞争的重要手段。
微信的送礼功能若欲在电商领域拓展，首要需克服的关键点为何？期待各位发表见解并给予支持。
