功能带动销售增长
近期，财联社记者对多家上市公司进行了实地考察。考察结果显示，微信新推出的礼品功能对电商销售业绩产生了积极影响。多家图书、酒水、零食企业表示，其产品在微信平台的销量有所提升，但占比仍然较小。以好想你为例，公司证券部人员透露，春节期间微信小店的销售额表现优异，这一现象反映出微信庞大的用户群体所蕴含的流量潜力。
专家看好发展方向
庄帅，我国连锁经营协会的特邀顾问，同时也是零售电商领域的权威专家，指出微信基于其社交平台推出的赠礼功能具有广阔的市场潜力。春节期间，众多微信公众号及知名博主的高度关注使得图书等商品销量大幅增加。利用社交网络关系推动商品销售，这一做法与电商发展的趋势相符。预计微信此举将助力相关行业在其平台上实现销售业绩的持续提升。
平台竞争逐渐加剧
微信首度引入了赠送礼物的创新功能，该举措迅速受到淘宝、抖音、美团等众多电商平台的跟风。在即将到来的市场竞争中，性价比和商品多样性将是决定性因素。各大平台需推出更具吸引力的商品定价，同时扩充商品种类，以迎合消费者多样化的需求，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。
部分公司早有布局
果麦文化证券部门相关人员表示，公司早期便对微信送礼等热门现象给予了关注，并据此在产品及营销策略上进行了预先部署。春节期间，公司部分图书销量显著提升。这些具有远见的行动让公司在微信平台上取得了优异的成绩，并为其他企业提供了参考，进一步彰显了在新兴电商渠道中提前规划的重要性。
营收占比依然较低
果麦文化、好想你等在微信平台上表现活跃，但收入占比不高。来伊份作为早期加入微信送礼业务的代表，且在业内扮演重要角色，其线下业务是主要收入来源。不过，线上业务仅占8.1%的比重，微信平台的收入贡献微乎其微。这一现象表明，尽管微信送礼业务有增长潜力，但目前并未成为多数企业收入的主要来源。
功能有待逐步完善
微信的蓝包送礼功能目前尚在开发早期阶段，其功能相对简单。庄帅提到，未来该功能将有望提升商品组合和选择多样性，并建立商品分类系统。此外，针对不同用户群体和关系类型，微信将优化功能并加强供应链。有自媒体分析指出，“送礼物”功能或许将成为电商行业的标配。为了巩固在电商领域的优势，微信需持续优化其平台功能。您对微信送礼功能在电商竞争中的特色有何看法？
