这一动态引起了广泛的关注。
墨西哥业务启动
1月6日，有消息称，TikTok Shop将在墨西哥启动其零售业务。初期参与者主要是当地商家，其中多数来自美客多、美区TikTok Shop以及亚马逊的顶尖卖家，且他们是通过特别邀请加入的。在此之前，该业务已于2024年4月底进行过小规模测试。原定于6月正式运营，但由于美国审查，启动时间被推迟。这一调整反映出业务发展受到外部条件的影响。此外，2月的业务启动预示着公司即将进入新的发展阶段。
墨西哥市场展现出巨大的成长空间。至2024年7月，TikTok在墨西哥的用户数已跻身全球前五。如此庞大的用户群体，为TikTok Shop的商业拓展提供了稳固的用户基础。
寻求新增长点
美国正面临TikTok可能被禁用的风险。对此，TikTok Shop选择开拓墨西哥市场。尽管美国是其主要市场之一，但在此过程中遇到了不少挑战。墨西哥，被誉为“美国后院”，现被视为潜在的增长领域。在此之前，巴西和墨西哥并未成为TikTok Shop的重点发展区域。然而，随着墨西哥市场的即将开放，这表明TikTok Shop正在积极向南美市场扩展。
墨西哥存在进入美国市场的潜在风险，但仍有作为过渡路径的可能。已有商家在墨西哥实施市场拓展策略。考虑到特朗普将于1月20日就职，并可能实施税收调整，商家们已启动了防范措施。
已有企业布局
部分中国企业在墨西哥开启了TikTok Shop的运营，例如极兔速递自2021年起便踏入墨西哥市场。至2024年11月，极兔在墨西哥已设立超过1300个服务点。该公司负责处理SHEIN在墨西哥的所有本地订单，以及大约60%的跨境订单，以及Temu的大部分订单。这些企业的市场策略或许将促进TikTok Shop的成长。
中国在墨西哥的市场布局中扮演着核心角色，同时，这也为TikTok Shop在电商及物流等领域提供了参考或合作的可能性。
TikTok用户基础
TikTok Shop的运营得益于其庞大的用户群体。到2024年7月，印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南位列TikTok用户数量最多的前五名。这一庞大的用户基数，为TikTok Shop的电商平台吸引了大量流量，为其业务的持续增长奠定了坚实基础。
在用户众多的国家进行电子商务运营，可依托用户对平台的熟悉程度和频繁互动。以美国为例，2024年其电子商务的总交易额（GMV）约为90亿美元，这一数据反映出在用户基数庞大的地区开展业务的前景十分宽广，并揭示了巨大的商业价值。
市场竞争局面
2024年，美客多与亚马逊墨西哥子公司被指控在墨西哥电商领域占据了超过85%的销售额和交易量。墨西哥联邦经济竞争委员会于2月得出此结论，并认定两家企业构成了垄断竞争态势。TikTok Shop若计划进军墨西哥市场，将遭遇这两家实力强大的竞争对手的挑战。
TikTok Shop旨在墨西哥市场争取一定的市场份额。为实现此目标，公司必须制定一套独特策略。这套策略必须能够有效应对市场领导者的竞争压力和垄断态势。只有具备这样的能力，TikTok Shop才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
墨西哥的特殊地位
墨西哥长期受益于“近岸外包”战略，成为连接中国商品与美国市场的重要枢纽。这一角色推动了中美贸易的活跃交流。对于TikTok Shop来说，这一地理位置可能为其业务扩张提供了额外的支持。
在货物运输及跨国合作领域，本领域具备更广泛的地理和政策优势。这些优势有助于更高效地配置资源，同时优化运营管理流程。
在墨西哥地区，TikTok Shop可能遭遇的关键困难有哪些？读者们欢迎留下个人观点，同时亦欢迎对本文内容给予推广与传播。
