2024年12月，我国电视市场出货量数据新鲜发布。在此期间，得益于“以旧换新”国家补贴政策的推动，市场呈现出上升趋势。不同品牌的表现各异，成为市场关注的焦点。各品牌间的涨跌波动，引发了公众的深思。
国补政策下整体出货量增长
2024年12月，我国电视市场品牌整机出货量达到了378.5万台，较去年同期增长9.7%。这一增长幅度显著。得益于“以旧换新”的国补政策，市场活力被激发，从10月至12月，连续三个月呈现同比增长。这一现象表明政策对市场的正面影响显著，推动了消费者更换新电视，助力电视市场逐步摆脱之前的低迷状态。同时，这种增长并非偶然，而是具有稳定上升的动力。
国补政策的有力支持仿佛为电视市场注入了一剂强心针。在此背景下，消费者在费用等因素的考量下，对更换电视的犹豫情绪有所缓解。政策优惠的推动使得他们更倾向于购买新电视。此举不仅增强了市场的整体活力，还为未来的发展打下了坚实的基础。
主力品牌总体出货量增长
2024年12月，中国电视市场前八大品牌及其子品牌共售出约369万台设备，这一数字较上年同期增长了12.8%。这一增长数据揭示了这些主要品牌对于市场扩张的显著贡献。这些品牌在市场上享有高知名度，并拥有庞大的消费者基础，它们的发展成为推动整个行业进步的关键因素。此外，这种增长是在竞争激烈的市情中实现的。
这些主要品牌几乎囊括了我国绝大多数电视用户。依托品牌影响力、技术研究成果及优质售后服务，他们在国家补贴政策的助力下，成功把握住了发展良机。他们持续推出新品或优惠套餐，以吸引消费者升级电视产品。
传统主力品牌出货量增加
海信、TCL与创维三大知名品牌及其子品牌在12月份的表现尤为出色。它们的总出货量接近241万台，较11月环比上升8.1%，同比大幅增长14.8%。这些品牌凭借其深厚的电视制造技术积累和稳定的用户群体，在业界占据一席之地。特别是海信，在应对国家补贴政策方面准备充分，其12月份的出货量在行业内独占鳌头，突破百万台，位居当月首位，同比增长率超过30%，同时该增幅在行业内同样位居第一。
这些品牌在业内始终扮演着关键角色。它们在产品研发方面持续投入巨资，致力于新技术的研发，以增强画质、音质等品质。得益于国家补贴政策的扶持，消费者更倾向于选择它们的产品，这些产品本身便具有显著优势。
小米出货量显著增长
2024年12月，小米及旗下REDMI品牌出货量达到约80万台，同比增长显著，增幅高达23.1%。这一增长比率在众多品牌中显得尤为显著。同时，其市场份额为21.1%，较上月提升了2.0个百分点。小米在智能产品领域拥有独特的战略布局和运营模式，电视市场亦然。该品牌产品以其高性价比和丰富功能，深受年轻消费者和追求智能生活体验人群的喜爱。
小米持续完善其产品生态系统，实现了电视与手机、智能家居设备之间的互联互通。这一创新模式有效吸引了众多消费者选择小米电视。同时，国家补贴政策的助力，进一步加速了其市场增长速度。
部分品牌小幅增长
长虹、康佳及海尔三品牌在12月的总出货量达到约44万台，同比增长1.8%。尽管增幅不大，但在激烈的市场竞争中，这一增长速度仍被视为稳健。这三个品牌各自拥有忠实的粉丝群体。在中低端市场，它们拥有相对稳定的消费者基础。
这些品牌凭借较低的价格和满足基本需求的功能吸引了消费者。它们并未像部分领先品牌那样积极追求规模的快速膨胀，然而，在国家补贴政策及市场发展趋势的影响下，它们也形成了自身的发展路径。
部分品牌出货承压
华为及国际四大知名品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在12月出货量持续受压。然而，韩国品牌三星和日本品牌索尼在规模和产品结构方面，与第三季度及之前相比，均有了显著提升。在当前激烈的电视市场竞争中，外资品牌既要应对本土品牌的激烈挑战，还要承受成本、渠道等多重约束。
这些品牌必须持续优化其市场策略。尽管三星和索尼已有所改进，但它们仍需深入探究如何更精准地满足中国市场和消费者的特定需求。毕竟，中国电视市场蕴藏着巨大的消费潜力。
中国电视市场在国补政策的推动下呈现出新的生机，品牌间呈现出喜忧参半的局面。展望未来，各品牌将如何持续优化其经营与竞争策略？期待读者在评论区发表见解，并请给予文章点赞及转发。
