近期，日本媒体报道指出，iPhone在中国市场的辉煌已不复存在。苹果公司正遭遇前所未有的挑战。在市场份额、收入占比、创新能力以及业务拓展等多个方面，苹果所遭遇的困境十分明显。
市场份额下滑
2024年，中国智能手机市场出货量报告揭示，苹果品牌市场份额同比去年减少20%，排名下滑至第三位。在此期间，华为的销量显著增长。据Canalys数据，苹果在中国市场的出货量同比下降17%，降至4290万部，而华为出货量则上升37%，达到4600万部。这种增减反差突显了苹果在中国市场竞争力的衰退。过去，苹果在中国市场占据稳固地位，然而，当前市场份额的下滑反映了消费者偏好的转变。
营收占比降低
苹果公司的总营收呈现增长态势，然而在中国大陆市场却遭遇了发展瓶颈。该区域收入增幅仅为14%，市场份额亦从25%缩减至17%。这一变化表明苹果在中国市场的贡献正逐渐减少，其在该市场的竞争力也在持续减弱。昔日，大中华区曾是苹果重要的收入来源之一，但如今市场份额的下滑对苹果的全球战略布局带来了挑战。
库克访华无果
2024年，苹果公司首席执行官库克频繁访问我国。在11月底，他抵达北京，主要目的是与我国企业商讨在生成式人工智能服务领域的合作机会。不过，鉴于我国尚未向外国企业开放这一业务领域，苹果的“Apple Intelligence”服务在我国暂无法运营。目前，苹果正与包括字节跳动在内的我国企业探讨合作的可能性。库克的此次中国之行未能实现既定目标，这对苹果在我国市场的战略规划提出了新的考验。
新品降价促销
苹果官网在年初对iPhone 16系列进行了罕见的价格调整，最大降幅高达500元。这一举措较为罕见，暗示了苹果目前面临的挑战。据日本媒体报道，苹果对中国市场的依赖性较强，但由于新兴市场拓展的困难以及iPhone的高昂价格，其销量受到了影响。苹果试图通过降价策略来激发消费者的购买意愿，以扩大市场份额，但这一策略的实际效果还需进一步观察。
创新能力不足
苹果公司以创新闻名，然而近期，特别是在新款iPhone发布之后，并未成功推出具有显著创新性的新品。尽管推出了手表、眼镜等终端设备，但销售成绩并未达到预期。此外，其纯电动汽车项目已终止，这一事实反映出苹果在创新推动下开拓新业务的能力遭遇限制。在激烈的市场竞争中，缺乏创新将使得苹果难以维持其领先地位。
中国竞争激烈
中国在全球智能手机技术领域扮演着核心角色，众多国内企业竞相推出创新技术，引领行业发展，并且其产品研发周期较短。与此同时，苹果公司的创新速度相对较慢。哈佛大学教授认为，库克需要更加主动地参与市场竞争，否则可能面临被市场边缘化的风险。在激烈的市场竞争中，苹果正面临来自中国企业的激烈挑战。
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