产业大会透露转向
2月21日，快科技发布消息，首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟提出观点。她认为，长视频平台向微短剧的转变是不可避免的趋势。王娟在演讲中详细说明了剧集预算调整的方向，预示着长视频行业将迎来新的格局变化。同时，她强调了微短剧在市场前景中的重要性。
在行业发展的推动下，长视频平台正积极寻求新的增长途径。微短剧凭借其低投入和高效率等优势，有望成为平台发展的新增长点。此次会议的召开，标志着行业的一个转折点，预示着微短剧将可能成为长视频平台的核心业务之一。
腾讯优化预算投向
王娟指出，剧集的预算调整将更加倾向于市场趋势。在之前的投资和开发阶段，项目出现了10%到20%的低效资金投入。平台计划实施一系列果断的优化措施，以减少无效作品的投资比例。经过优化的预算将主要投入到横屏短剧的制作中，并且还将努力扩大竖屏微短剧的布局。
腾讯专注于挖掘优质横竖屏短剧，以巩固其在过去两年中在该领域的领先优势。腾讯视频在长视频领域拥有丰富经验，并建立起稳定的观众基础。若其将资源转向微短剧领域，有望推动该市场品质的提升。
腾讯内容成本收缩
数据显示，腾讯视频在内容上的投入呈现下降趋势。从腾讯发布的2024年上半年财务报告中可以看出，今年第二季度的收入成本比去年同季度减少了4%，降至752亿元。这一降幅主要源于长视频内容成本、直播收入分成成本和云项目部署成本的下降。这种成本控制体现了腾讯在内容投资领域的谨慎态度。
长视频领域的竞争愈发剧烈，这促使平台急需对其成本结构进行调整。腾讯通过削减成本，能够更高效地将资金投入到具有更大成长潜力的微短剧业务中。
爱奇艺呈相同趋势
爱奇艺在内容领域的发展趋势与以往相似。根据最新发布的财务数据，2024年第四季度，其营收达到49.94亿元，较去年同期减少了10%。内容支出为34.4亿元，同比下降了9%。这一数据反映出爱奇艺正致力于削减内容成本，并对内容投资策略实施优化。
龚宇作为爱奇艺的创立者，在财报电话会议中提及，爱奇艺计划未来不断引入更多微剧作品，特别是顶尖的头部微剧，旨在打造原创微剧的生态系统。此外，爱奇艺还将增强对用户增长领域的投资。这些举措反映了爱奇艺对微短剧市场的积极态度。
微剧市场规模可期
龚宇在约三个月前作出了对微短剧领域的投资选择。他深信这一领域的市场规模有潜力超过中国电影票房。微短剧凭借其紧凑的剧情和便捷的观看体验，赢得了大量用户的青睐，展现出良好的市场发展潜力。
抖音短剧的流行揭示了微短剧的强大吸引力。截至2024年十月份，抖音的月活跃用户数提升了8%，增至7.86亿。尤为值得关注的是，抖音子品牌红果APP在同期内月活跃用户数剧增1045.86%，增至1.22亿。与此形成鲜明对照，尽管长视频平台吸引了众多用户，然而其增速却无法与微短剧的增长速度相提并论。
长视频平台用户对比
2023年10月至2024年9月，爱奇艺月均活跃用户数达4.05亿。2024年12月，腾讯视频以3.87亿月活跃用户数领先，爱奇艺以3.54亿紧随其后。不过，爱奇艺在增长速度上，与抖音等微短剧平台相比，尚存差距。
腾讯和爱奇艺意识到面临的挑战，因此将目光转向微短剧市场，将其视为发展的关键路径。这一转变既是对市场变化的积极响应，也是对用户兴趣的精准把握。在未来的发展中，长视频与微短剧的融合发展趋势值得密切关注。
目前，众多长视频平台正逐步转向微短剧的制作。关于这一现象，您是否认同微短剧有可能全面取代长视频，并在观众心中获得相同的认可度？
