巅峰时刻
近期，某博主基于Canalys的市场调研资料，对中国市场苹果iPhone十年来的销售情况进行了详尽分析。在2015年，苹果的销量达到了历史最高点，出货量达到了5838万部。在这一年，苹果推出的iPhone 6系列因大屏幕设计而受到广泛喜爱。这种设计恰好迎合了用户更换手机的需求，因此成为了众多消费者的优先选择。这一趋势显著促进了该产品的出货量增长。
苹果产品在当前市场展现出强劲的竞争力，同时在中国市场确立了其重要地位。随着智能手机行业的迅猛发展，iPhone 6系列成功引领了行业潮流，吸引了众多消费者加入苹果的生态系统。
销量下滑
自2015年起，苹果iPhone的年销量逐年下降。到了2019年，其销量降至2750万台。与此同时，智能手机市场竞争加剧，国产品牌在技术提升、创新能力和性价比上均有显著提升。
苹果在创新方面可能存在不足，未能跟上消费者日益增长的多样化需求。消费者可选范围日益增多，苹果已不再是消费者的首选，这导致其在中国的市场份额持续减少，销量亦呈现下降态势。
出货回升
2020年，苹果iPhone的出货量发生了显著变化。iPhone 12系列的推出成功引入了5G技术，填补了高端市场华为的空白，这一举措直接促进了苹果出货量的显著增长，达到了3440万部。此增长势头在2021年得以延续，出货量进一步上升至5040万部。到了2022年，出货量再创新高，达到了5432万部，仅次于一历史最高出货量记录。iPhone 12系列具备5G通信功能，这一技术优势满足了用户对快速网络连接的追求，因此吸引了大量用户选择更新至新一代智能手机。
华为在高端市场面临外部挑战，导致市场出现空缺。这一空缺为苹果带来了增扩市场份额的良机。苹果果断把握住这一机遇，迅速填补了市场空白，从而带动了其出货量的增长。
再次回落
自2022年度，中国市场苹果产品销量呈现下降趋势。2023年，销量降至4607万部。进入2024年，销量进一步缩减至4290万部。与此同时，国内手机制造商持续加大研发与品牌建设力度，逐步缩小了与苹果在技术及品牌影响力方面的差距。
摄影技术、电池使用时长及快速充电技术不断优化，此外，针对国内消费者的使用习惯，苹果推出了多项本土化措施。这些措施对苹果构成了明显的市场竞争压力，进而引发了苹果产品销售量的再次下降。
庞大存量用户
尽管苹果在中国市场的销售量时有起伏，但用户数量已达到约2.2亿至2.4亿。如此庞大的用户群体，为苹果在中国市场的持续稳固奠定了坚实基础。苹果打造了一个涵盖硬件与软件的完整生态系统，为消费者带来了全面的体验。
用户群体普遍对苹果的操作系统及iCloud等服务形成了依赖，这一趋势增强了用户对品牌的忠诚。尽管新产品的销售量出现下滑，但庞大的用户基础仍确保了苹果在中国市场的地位稳固。
面临挑战
当前，苹果在中国高端市场占据品牌优势及生态优势，但其增长遭遇多方面困难。与此同时，华为、小米、vivo等国内知名企业正加速发展，增强研发投入，并陆续推出众多创新产品。
国内企业已深入洞察国内消费者的需求，并据此调整了营销策略，以更好地迎合本土市场，如推出快速充电和大屏幕兼容等创新特性。展望未来，苹果在中国市场的持续竞争力成为众人关注的焦点。您如何看待苹果在中国市场所面临的挑战，以及其实现销量增长的可能性？
