合作盛事
3月25日，华为练秋湖研发中心举办了一场行业盛会。艾菲场景营销奖理事会在活动期间顺利运作。在会议中，鲸鸿动能与艾菲奖（Effie Awards）正式公布了它们之间的战略合作。鲸鸿动能被授予“首席战略合作伙伴”称号。双方共同致力于打造“2025艾菲场景营销奖”，旨在为全场景实效营销注入新活力，并致力于树立全场景营销的新行业标准。
此次合作受到众多业内人士的广泛关注，各方均期待这一联合能够为营销领域注入新活力，并引领场景营销迈向新的发展阶段。
营销挑战
当前，数字化和人工智能的快速发展背景下，消费者行为和需求正变得越来越复杂和难以把握。媒体接触点的增多导致品牌传播变得更加困难，而营销路径的缩短又使得品牌难以深入触及消费者。面临此类挑战，品牌迫切需解决数个核心问题。首先，如何在全场景范围内精确捕捉消费者行为；其次，如何打造连贯的场景以增强增长效果；再者，如何在流量冲击中维护品牌的核心价值。这些问题均为营销领域亟需解决的难题。
众多品牌的首席市场官们对此表现出担忧情绪，他们急需找到切实可行的办法来应对市场持续的变化，确保品牌能够持续发展。
解题思路
艾菲奖场景营销理事会上，鲸鸿动能向CMO们提出了缓解焦虑的策略。该策略倡导营销应回归本质，以人为本，寻求在“全场景”中的创新突破。全场景营销包括消费者在各个时间点、地点及场景中与品牌互动的整个过程，它超越了线上或线下的单一模式，实现了不同渠道和媒介的有机结合，打破了传统营销的界限，为用户带来了全新的体验。
该理念为品牌营销开辟了新的路径，助力品牌更全面地迎合消费者需求，从而增强营销成效。
平台优势
鲸鸿动能作为全场景智慧营销平台，在行业赛道上展现出明显优势。首先，它与传统营销模式不同，不限于单一设备或平台。其次，依托于鸿蒙生态的“1+8+N”硬件生态和软件应用，该平台能够实现全天候覆盖用户的生活场景。华为账号统一管理，品牌得以实现消费者在多个终端和场景下的无缝接触。从早晨的智能手表健康提示，到上下班的App推荐，再到家庭中的大屏娱乐互动，这一系列连贯的触达方式，有助于品牌在消费者心中树立形象，并推动销售转化。
在当前信息碎片化的背景下，鲸鸿动能通过融合系统、设备和应用层面的数据，塑造实时用户画像。运用“服务主动适配用户”的精准对接策略，实现内容呈现的更自然流畅，进而增强用户的使用感受。
智能重构
华为盘古大模型及端侧AI技术的支持，使鲸鸿动能完成了营销全流程的智能化升级。AI技术可自动创作内容，并优化投放方案。元服务能根据不同场景变化推送个性化内容，从而实现品牌信息从被动展示到主动服务的转变。
智能化营销手段显著提升了营销效能与精确度，使品牌更能灵活应对市场动态，并满足消费者多样化的需求。
未来愿景
全球艾菲持续专注于运用奖项及实效营销洞察，推动和认可来自125多个国家和地区的实效营销成果与从业者。今年，鲸鸿动能与艾菲携手，以场景营销奖为起点展开合作，并计划在艾菲全球嘉年华期间联合举办鲸鸿动能品牌璀璨之夜活动。此举旨在构建行业交流平台，通过生态支持提升品牌影响力。在未来的日子里，双方将并肩努力，共同拓展场景营销的新领域。通过资源的有效整合和生态系统的共同构建，他们将为品牌打造出更加高效的营销策略。双方将合力开启场景营销的新纪元。
您如何看待鲸鸿动能与艾菲奖的联姻，这对市场营销领域可能产生哪些具体的影响？
