非洲的电子商务领域近年来呈现出快速增长的趋势，然而，中国商家在这一领域面临着多变的复杂局面，他们既体验到了成就的喜悦，也感受到了潜藏的担忧。他们必须应对政策上的限制、物流方面的困难等多种挑战，同时，本土的电商平台也在承受着来自中国跨境电商的激烈市场竞争。
中国卖家数量与贡献
据Jumia最新公布的数据显示，其国际卖家团队已壮大至1.2万人，其中超过八成成员来自中国。这些中国卖家在平台上贡献了总销售额（GMV）的约三分之一，并且年增长率高达60%，显示出强劲的发展态势。在非洲电商市场的竞争格局中，中国卖家的作用日益显著，同时也在推动平台的发展和盈利能力的提升。
本土平台优势
非洲本土的电商平台，例如Jumia和Takealot，在与在非洲地区设立的中国跨境电商竞争中，展现出明显的优势。部分南非企业已向政府提交了建议，目的在于解决小件服装进口税收方面的不足。在跨境电商的收费流程中，支付通常被分为两个阶段。然而，本土电商平台在政策风险方面表现出的较低风险。这一特点使得中国卖家在考虑政策因素时，更偏爱选择本土电商平台。
物流差异情况
国内电商平台在物流环节展现出明显的优势，对配送效率设定了较高的要求。中国商家需先将商品运送到Jumia在海外的仓储设施，无法直接进行跨境配送至消费者手中。尽管平台配送速度的提升有助于改善消费者体验，然而这也导致中国商家需要面对更高的市场准入门槛，同时小批量代发模式也遭遇了难以持续发展的困境。
成本与利润困境
非洲市场的物流和库存成本较高，使得中国卖家在本土电商平台销售低价小件商品时难以实现盈利。在Takealot这个平台上，那些售价超过200兰特（约合80元人民币）的商品更具市场优势，而众多定价较低的中国商家因此遭遇了经营难题，被迫退出市场。与此同时，那些已经从Jumia平台撤出的中国大型卖家亦持相同观点，他们普遍认为，销售价格仅几美元的商品将不可避免地导致亏损。
优势产品领域
非洲本土电商平台为家电及翻新电脑等电子商品提供了优越的销售环境。这些商品价格普遍较高，但在非洲线下市场中的售价略低于其他区域。此外，这些商品的物流配送效率显著，吸引了非洲消费者的关注。这些优势使得中国商家在非洲市场找到了一条切实可行的销售途径。
跨境平台冲击
非洲某些国家对中国跨境电商平台实施了特定政策限制，然而，这些平台的市场影响力并未有所降低。以2020年SHEIN在南非正式推出为例，该平台在在线女性服装采购领域的市场份额已攀升至35%。同时，Temu通过其低价策略和工厂直销模式，在非洲多个国家迅速拓展，有效地吸引了部分当地电商平台用户的注意。
我国商家在考虑涉足或已踏入非洲电商领域时，需深入思考如何在成本与收益之间找到平衡点，并积极探索如何把握有利产品的市场发展良机。我们诚挚邀请大家踊跃提出看法，展开讨论，同时恳请大家关注并转发本篇文章。
