6月19日，谷歌与凯度BrandZ共同发布的《2025年中国全球化品牌50强》榜单引发了广泛的公众关注。榜单中，海尔品牌连续三年位居行业最前列，排名攀升至第六位。这一显著成就充分体现了中国品牌在全球市场中的强劲竞争力。
权威榜单见证实力
该榜单囊括了全球11个主要市场，对品牌影响力进行了多角度的全面评估，包括意义、差异性和活跃度等关键要素，构建了一个全球品牌价值评价的权威体系。在海尔的表现上，连续三年保持行业领先，九年来始终位列前十，此次排名上升至第六位，进一步凸显了其在全球消费者心目中的卓越地位。如此持续的高水平表现，在众多竞争品牌中显得尤为难得。
青岛基因助力前行
海尔，源自青岛的跨国企业，在改革开放初期便受益于青岛作为全国首批沿海开放城市的政策扶持。这一历史性的机遇助力海尔迅猛发展，迅速壮大。企业根植于青岛这座拥有百年开放历史的城市，其全球化进程成为中国改革开放历程中的一个鲜明标志。海尔品牌源自青岛，通过一系列具体行动，成功塑造了本土企业走向世界的典范，充分展现了青岛企业所具备的精神风貌。
创牌路径独具前瞻
众多企业依旧依靠代工出口和贴牌生产，然而海尔毅然决然走上了自主创立品牌的道路，并明确提出了“先攻克难题，后逐步解决易事”的发展策略。该企业率先进军对产品质量要求极高的欧美市场，随后推动了技术和品质的持续提升，并逐步向新兴市场进行拓展。这一行动既大胆又具有远见，不仅在全球范围内为海尔打造了稳固的品牌地位，同时也凸显了全球自主创立品牌模式的长期益处。在进军欧美市场的过程中，海尔遭遇了众多困难，然而这些困难也变成了公司宝贵的经验以及领先的技术优势。
35年坚持硕果累累
海尔经过35年的不懈努力，取得了显著的发展成效。根据最新数据，截至2024年，海尔智家在国际市场的收入比重已超过半数。这家公司已从青岛的发源地拓展至全球，并成功达成了打造“全球海尔”的远大愿景。这一进展显示出，海尔在全球市场的战略布局正逐步显现出积极效果，同时，其品牌的影响力持续增强，在国际舞台上的作用亦愈发显著。
三位一体赢得青睐
新兴市场本土化政策持续强化，海尔依托其“三位一体”的本土化创新模式，已成为业界发展的典范。海尔坚持“以用户需求为导向，创新步伐与市场需求保持一致”的原则，在全球范围内积极开展本土化的研发、生产和销售活动。由此，一系列满足当地消费者需求的产品接连推出，例如在泰国市场推出的“瞬冻锁鲜”冰箱等产品。这些产品在全球范围内实现了显著的销售成果，赢得了众多消费者的青睐，同时成功塑造了一个备受欢迎的品牌形象。
深度本土穿越周期
当前，贸易全球化面临挑战，海尔通过深入本土化的策略，有效应对了经济周期的波动。在全球化经济日益紧密融合的今天，以海尔为代表的中国企业，凭借不断增强的全球竞争力，为全球品牌格局增添了充满活力的中国色彩。海尔不仅彰显了中国品牌的实力与潜力，而且引领众多中国企业迈向国际舞台。
对海尔在本土化战略方面的成果进行剖析，可为其他企业踏入国际舞台提供多元化的参考：涉及海尔所实行的适应性强的本地化手段、对市场需求的精确洞察、以及快速响应市场变化的体制。热切期盼不同观点的交流，并诚挚邀请读者对本文给予积极的评价和传播。
