11月21日,名创优品MINISO发布了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度财报,数据显示,名创优品MINISO总营收达37.9亿元,毛利率首次突破40%,达到41.8%,调整后净利润为6.4亿元,净利润率为16.9%,堪称史上最强业绩。

名创优品MINISO:史上最强业绩背后的进阶路径  第1张

如今,在整体消费处于复苏阶段的大背景下,名创优品MINISO交出如此亮眼的财务报表,其背后意味着什么?

进阶的“超级品牌”

名创优品MINISO在前十年里抓住供应链红利,通过成本领先把盘子做大,从今年开始,名创优品MINISO进行品牌战略升级转型,用兴趣消费进行品类布局,用IP打造差异化,高举高打“超级品牌”,闯入全球竞争行列,以此来获得更好的财务回报、价值回报和品牌价值。

名创优品MINISO:史上最强业绩背后的进阶路径  第2张

撬开市场的“超级IP”

在物质丰富的时代,年轻一代的消费者更关注情绪价值和品牌的情感符号,更在乎商品能不能引起共鸣、表达自我,“兴趣消费”是全球年轻人的共性。名创优品MINISO精准拿捏这一点,通过IP联名和孵化自有IP爆款实现品牌影响力和业绩的双增长。

名创优品MINISO:史上最强业绩背后的进阶路径  第3张

提升业绩的“超级门店”

作为消费者感知终端形象升级的第一载体,门店的大小、装潢设计都会影响消费者的购物体验,对此,名创优品MINISO推出超级门店创新战略,在选址上,国内以一二线城市核心商圈为主,海外则进驻知名商圈,如美国纽约时代广场、英国伦敦牛津街等;店面则以“大”为主要感官,用超级旗舰店建立品牌强大的印象,大店创造大业绩,虽然超级门店的投入是普通门店的2倍左右,但其单店店销反而更好,拉动了企业整体业绩的提升。

名创优品MINISO:史上最强业绩背后的进阶路径  第4张

截至2023年9月30日,名创优品MINISO全球门店数达6115家,其中海外门店数2313家。除了品牌升级战略的影响,名创优品MINISO的成功离不开前端敏锐的市场嗅觉和后端强大的供应链管理能力,如此才能真正实现品牌创新,带来规模效益。