在今年的双11购物节中，抖音电商平台展现出了独特的消费动向。运动户外潮流商品、宠物用品以及各类家电产品成为了消费者眼中的“新宠”，这一现象背后蕴含着众多值得深入分析的信息。
运动户外潮品消费主力军
抖音电商双11的数据表明，轻户外休闲群体构成了运动户外潮品消费的核心力量。这一群体主要由24至30岁的三四线城市用户构成。他们展现出独特的消费倾向，普遍偏好选择热门或知名品牌。同时，冲锋衣成为引领潮流的新力量，因外观吸引力，关于户外话题的抖音浏览量高达1.3亿次。在双11期间，年轻人的冲动消费使得户外用品市场迎来销售高峰。
同时，相关议题有效地吸引了消费者的关注目光，诸如“大牌运动必买清单”、“冬天穿搭指南”等话题已转化为新的消费动力。这反映出，目前这类引发公众关注的话题对消费趋势具有显著的影响，且成为商家营销策略的核心焦点。
潮流风格推动服饰销售
近七成消费者倾向于通过短视频获取时尚信息。在抖音平台的双11电商活动中，“雅丹风”相关商品搜索的GMV较两个月前激增79%，跻身潮流外套畅销单品Top30，成为提及频率最高的风格之一。此外，在“百大红人上新”活动中，122个服饰品牌的销售额均突破亿元大关。这一现象表明，潮流风格对服饰销售的促进作用显著，优质的平台活动同样为商家带来了更多销售机遇。
此外，消费者群体正寻求新颖的购物方式。超过四成的受访者表示，他们在抖音平台上不经意间刷到心仪的服装便会立即购买。这一现象突显了抖音电商平台在购物场景创新方面的显著成果。消费者的这种即时购物行为，很大程度上依赖于抖音平台的内容推荐算法。
国货美妆市场份额增长
化妆品市场格局已发生显著变化。据公开数据显示，2023年，国货美妆的市场份额首次超越了外资品牌。截至今年上半年，这一比例已飙升至56.7%。这一趋势反映出，国货美妆近年来迅速崛起，且越来越受到消费者的青睐与认可。
这或许归因于国货美妆在产品创新、质量提高以及更贴近国内消费者需求等方面的努力。展望未来，国货美妆市场潜力巨大，且在国际美妆领域有望取得显著地位。
宠物行业消费趋势呈现
在双11购物节期间，抖音电商平台上的宠物行业搜索总成交额（GMV）实现了60%的显著增长。该行业呈现出食品保健化、用品智能化以及用餐仪式化三大消费趋势。尤其在抖音商城，宠物服装的搜索热度在双11期间增长了近150%，而猫咪食堂的布置、宠物生日等相关话题在社交媒体平台上的热度也明显上升。这些现象反映出宠物在主人生活中的地位日益提高，宠物被视为家庭成员，主人们愿意为它们投入更多的时间和金钱。
这一消费动向显现了宠物市场的繁荣景象，吸引了众多商家纷纷探索其中蕴藏的巨大商机。
总裁直播与国补商品情况
林氏家居的直播活动中，总裁亲自参与直播，吸引了大量用户驻足观看，人均观看时长同比增长了131%。这一数据表明，企业高层人员的参与显著提升了用户的粘性和活跃度。在国补相关商品的GMV排名前十位中，半数商品为不同品牌的洗地机或洗拖一体机。这一现象反映出，此类商品在当前消费者的需求中占据了显著位置，同时，政府的补贴政策也在一定程度上推动了消费增长。
这些现象对企业营销策略提供了有益的借鉴，促使更多企业高层积极尝试参与直播互动。同时，政府补贴项目应更多地向热门且实用的商品倾斜。
生活电器销售表现亮眼
根据抖音电商平台发布的数据，在双11购物节期间，生活电器类目的总销售额（GMV）实现了59%的同比增长。具体来看，扫地机器人的相关搜索词引发的交易额激增，增幅高达191%。这一现象显示出生活电器市场正迎来热烈反响，尤其是智能化家居清洁电器在消费者中颇受欢迎。
人们生活水平的提升，导致对便捷生活的需求日益增长。这一现象亦反映出，相关电器企业的竞争力正在持续增强。他们在产品创新与市场营销两方面均取得了显著成效。
抖音电商平台上涌现了众多新颖的消费动向，引发我们对其在消费市场未来持续时间的思考。诚邀读者朋友们在评论区发表见解，同时期待大家点赞并转发本文，以促进更多人了解抖音电商在双11期间呈现的新趋势。
