在双11促销活动中，多家电商平台实施国家补助与平台折扣的复合促销策略。此策略明显增加了消费者的经济收益，尤其在装修领域消费者受益尤为明显。特别是在数码及智能家居产品的购买上，消费者能显著减少支出。那么，这一趋势对智能门锁行业具体产生了哪些影响？
国补与满减助力消费
在今年的双11购物节期间，国家补贴与电商平台推出的满减优惠相结合，创造了一种全新的促销模式。这一优惠策略明显影响了消费者的购买选择。例如，正在进行家居装修的家庭可以借助这些优惠，以更低的费用购置智能门锁等用品，从而提高居住环境的智能化水平。据了解，此类促销活动吸引了众多消费者提前安排购买智能门锁等家居用品。
消费者原先打算为居所配备智能门锁，但在双11促销活动中，他们的购买欲望得到了显著增强。紧接着，他们迅速作出购买决定，并纷纷进行下单。此类促销活动显著促进了市场对智能门锁的需求，对智能门锁行业的进步产生了积极影响。
11月智能门锁销量额情况
洛图科技的最新报告揭示，11月份，我国智能门锁线上市场销售额（不含拼多多、抖音等新兴电商平台）显著上升。具体来看，该市场销量达到78.4万套，较去年同期增长70.8%，但较上月同期下降了21.7%；销售额为8.5亿元，同比增长55.9%，却环比下降了31.3%。数据显示，尽管销售额同比上升，但环比呈现下滑趋势。
多种因素综合作用，使得数据呈现下降趋势。由于促销活动提前开展，消费者购买行为也随之提前。在11月之前，众多消费者因享受到优惠措施而抢购了智能门锁。这一现象使得11月后两周，市场整体活跃度显著降低。
不同价格段增长情况
中国智能门锁线上市场，0至499元价格区间的产品销量显著上升，同比增长率超百%。该价格区产品市场占有率达24.2%，吸引了众多关注性价比的消费者。其中，部分消费者可能是首次体验智能门锁，亦或是为满足出租房等特定需求，寻求性价比高的解决方案。
中高端市场呈现出显著的增长态势。具体来看，1500至1999元、2000至2499元、3000至3499元的价格区间内，市场份额分别上升至12.9%、6.9%和1.5%。这一趋势反映出，高端产品正逐渐获得更多消费者的青睐。
品牌竞争情况
在当前这一特定市场领域，小米、德施曼、凯迪仕、华为、鹿客等品牌之间的竞争态势相当激烈。这些品牌持续进行技术革新，不断推出创新功能和样式以吸引顾客。以小米为例，其产品线丰富，消费者有众多选择。同时，其他品牌也在积极提升服务品质、改善产品设计，力图增加市场份额。
各品牌在技术进步、产品设计及定价策略上展开激烈角逐。它们在智能门锁的关键性能上，如安全性和易用性方面，不断进行对比，均致力于避免在市场上被边缘化。
品牌格局排名
在11月份，小米、德施曼、凯迪仕和海尔继续保持品牌排名前四的位置。这四家品牌的总销量所占比例达到51.0%，较去年同期上升了6.7个百分点，进一步彰显了行业领先品牌的优势。同时，这些品牌的良好口碑和市场占有率也在持续提升。
小米凭借其产品的高性价比、多样化的产品系列和优质的售后服务吸引了众多消费者。与此同时，其他品牌亦各自凸显特色，例如德施曼在高端领域凭借独特的技术优势获得了市场的关注。
小米门锁产品情况
小米于12月初公布，其智能门锁产品总销量已超过700万件。从2021年到2023年，小米门锁在在线传统电商领域连续三年占据市场份额第一的位置。小米门锁系列涵盖了小米全自动智能门锁及小米全自动智能门锁Pro等多样化产品。这些产品根据不同用户需求定制，已在市场上建立起庞大的用户群体。
各类住宅，不论是经济型还是高端型，均能轻松选购到适配的小米智能门锁。这一特点成为小米在智能门锁领域取得显著成就的重要条件之一。
今年双11购物盛宴期间，您是否考虑过购买智能门锁？若您已决定购买，敬请透露品牌和型号。欢迎在评论区详细分享您的选购经历。同时，我们非常期待您的点赞和将本文转发至您的社交圈。
