2月10日，洛图科技发布了最新统计数据。这些数据聚焦于2024年中国监控摄像头市场的最新情况。数据显示，整体销量有小幅上升。不过，线上与线下销售表现存在显著差异。同时，不同品牌及产品类别的市场走向亦不尽相同。
市场整体销量微增
2024年，我国消费级监控摄像头市场呈现稳定增长态势。年度销量共计5349万套，同比增长率仅为0.2%。这一微小的增长比率可能暗示市场正逐渐走向成熟，整体增长动力有所减缓。尽管如此，市场需求并未完全消退。尽管增长幅度不大，但超过5000万套的销量依旧凸显了市场的巨大规模。
在宏观经济层面，当前的销售数据表明，消费者持续关注家庭安全和公共监控等领域。尽管如此，新兴技术的广泛应用尚未引发新一轮的消费热潮。这一状况在一定程度上制约了市场增长的速度。
线上线下冰火两重天
2024年，线下市场在全渠道监控摄像头销售中占比为43.9%，销售量达到2347万套，同比下降12.5%。与此同时，线上市场销量份额明显增加，较2023年增长6.3个百分点，首次超过50%，达到56.1%。这一变化揭示了消费结构的显著调整。
线上市场之所以迅速扩张，主要归功于其便捷的购物流程、多样化的商品选择以及促销活动的强大吸引力。与此同时，线下实体店正面临诸多挑战，包括消费者购物习惯转向线上以及运营成本的增加等。这些挑战共同作用，使得线下市场的活力有所减弱。
线下衰退原因剖析
洛图科技分析，线下市场活力下降是多方面因素共同作用的结果。首先，消费者购物习惯发生了显著变化，这是导致该现象的关键因素之一。互联网的广泛应用使得众多消费者更偏好在线购物，享受送货上门及更丰富的商品选择。同时，实体店铺的运营成本持续上升，涉及租金、人力、水电等费用，进一步加大了实体店的经营负担。
此外，实体行业遭受了商业模式的变革影响。线上渠道通过多样化的营销策略和创新的客户服务方式，吸引了众多消费者。然而，与此同时，线下商家在转型过程中遭遇了不少难题和挑战，难以快速适应市场变化，这一现象导致了销售量的下降。
传统电商平台品牌表现
2024年，小米、萤石、乔安及普联四大品牌在电商领域销售表现突出。这四家品牌的市场份额总和为40.2%，与去年保持一致，表明其在电商平台上的份额保持稳定。特别值得一提的是，小米在销量和销售额两大关键指标上均领先，分别占据了17.5%和18.3%的市场份额。
小米凭借其高品牌认知度、优质的产品性价比以及持续的技术革新，赢得了大量消费者的喜爱。2024年，小米推出了多款新品，涵盖800万像素的C700、双摄系列的C300和C500，以及针对母婴市场的看护套装。这些新品主要针对中高端市场。新产品的问世不仅丰富了小米的产品线，也满足了消费者多元化的需求，从而带动了公司销售额和市场份额的增长速度超过销量增长。
细分品牌销售排位
销售数据显示，萤石与乔安在销售特性上存在差异。乔安以第二名的销量位居前列，而萤石紧随其后，位列第三。然而，值得关注的是，萤石在市场份额上超越了乔安。这一现象或许源于萤石在产品定位和市场策略上的独特之处。萤石似乎更倾向于提升产品附加值，并积极拓展高端市场，这一策略使得其产品定价和利润空间有所增加。
乔安品牌主要针对中低端市场，致力于通过增加销售量来抢占市场份额。然而，在产品盈利能力和整体销售份额方面，其表现相较于其他品牌略显欠缺。这一差距揭示了市场竞争中各品牌所采用的多元化策略。
热门品类增长显著
2024年，各类摄像头销量均呈现大幅增长。其中，枪球联动摄像头销量占比达20.1%，同比上升10.6个百分点；双目及多目摄像头占比为32.5%，同比增加14.3个百分点；双向视频摄像头占比为2%，同比提升1.6个百分点。这一销量增长趋势揭示了市场需求的动态变化。
监控摄像头的需求持续增长，尤其是枪球联动摄像头因其宽广的监控视野而受到青睐。双目和多目摄像头提升了视觉感受及监控的精确度，而双向视频摄像头则满足了实时互动交流的需求。这些摄像头销量的增加，为企业带来了新的发展契机。
业界广泛瞩目中国消费级监控摄像头市场的演变走向，并分析其未来增长可能受到的影响因素。我们热切希望广大读者踊跃参与讨论，通过留言、点赞及转发等方式，共同传播本文观点。
