2024年，我国消费级智能平板市场出货量呈现增长态势。各品牌表现各异，其中苹果的市场份额有所下降。与此同时，国内品牌正加紧追赶，市场结构亦出现明显调整。
市场整体出货情况
3月10日，洛图科技发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2024年消费级智能平板出货量达到2879.2万台，较上年同期上升2.2%。这一增长比率表明市场整体呈现积极发展态势。尽管增幅有限，但市场拓展与潜力开发仍具有较大潜力。
观察数据表明，消费级智能平板市场正逐步上升，但尚未步入高速增长阶段。首先，消费者购买力持续增强；其次，智能平板在功能创新等方面尚未完全满足消费者需求，未能充分激发其购买意愿。
线上市场品牌份额
2024年，互联网销售领域销量领先的五家公司依次为苹果、华为、小米、荣耀以及联想。这五家公司的市场份额总和为69.1%，与去年相比下降了3.9个百分点。这一趋势反映出，排名前五的品牌竞争实力有所下降，同时也为其他品牌带来了更多的成长空间。
市场竞争愈发严峻，五大行业领军企业必须对其他品牌的迅猛发展保持高度警觉。消费者在平板电脑选购时倾向于多元化，不仅青睐知名品牌，新兴品牌亦逐渐崭露头角，逐步分割市场份额。
苹果市场表现下滑
2024年，苹果在中国线上市场的占有率显著减少，具体减少了10.2个百分点，降至27.4%。同时，其销售量也大幅减少，同比下降了22.7%。这一趋势反映出，苹果在中国智能平板领域正面临严重挑战。
苹果产品的性价比未达到既定标准，即便采取了降价措施，其售价也未降至中低端市场水平。此外，产品创新功能的更新周期较长。尤其是iPad，在屏幕尺寸和用户交互体验等核心领域更新迟缓，与国内同类智能平板相比，竞争力有所减弱。在消费者需求不断上升的背景下，苹果未能充分满足这些需求。
华为业绩显著上涨
华为在国内品牌竞争中表现出色。得益于鸿蒙系统的多设备协同等优势，2023年，华为在线上市场的份额实现了5.6个百分点的增长，攀升至20.8%。与此同时，其销量同比增长了45.2%。这些数据充分证明了华为将技术优势有效转化为市场竞争力的强大实力。
华为在实体销售领域业绩显著，其市场份额接近半壁江山。华为MatePad 11.5"S在获得国家补贴后，售价降至1699元，这一举措有效促进了销售增长，并填补了中低端产品线的空白。凭借其产品策略和技术优势，华为在市场上持续增强其市场影响力。
小米销量增长因素
小米在电商平台上的销售表现同样亮眼，其市场份额较去年同比增长了1.5个百分点，达到11.1%。销量增长速度更是显著，达到了23.0%。特别是小米平板6 Pro这款核心产品，凭借卓越的性能，深受消费者喜爱。
小米产品以高性价比著称，充分满足了消费者对智能平板既实用又经济的期望。面对激烈的市场竞争，小米精准锁定市场定位，凭借其高品质产品持续吸引新用户，确保了持续的增长态势。
苹果衰退的根本原因
洛图科技指出，苹果在中国市场的业绩不尽如人意，其关键原因在于市场竞争愈发激烈。同时，苹果产品在性价比方面存在短板。在众多国内品牌迅猛发展的形势下，苹果的表现相对较为平淡。
苹果长期将自身产品定位在高端市场，公司长期坚持其战略，未曾轻易下调价格以涉足中低端市场。在创新方面，其发展步伐相对滞后。尤其在屏幕尺寸和交互方式等关键体验上，与国内同类智能平板相比，存在明显不足，难以满足消费者对新增功能和体验的追求。
业界普遍关注苹果在中国智能平板市场的未来走向，对其能否改变目前的不利状况、重新夺回市场份额保持谨慎的观察态度。欢迎各位参与讨论，同时敬请别忘了为本文点赞及转发。
