抖音年度生活服务探店数据揭晓，达人探店活动为实体商家贡献了超过1333亿元的经济收益，同时有超过336万人通过探店获得收入。这些数据反映出探店行业的迅速发展，引发了广泛关注。一度被视为“非正业”的探店活动，现已演变为新兴职业。这一转变中蕴含着诸多值得深入思考的变化和问题。
探店行业曾被误解
过去，众多人士将探店视为非正业行为。特别是在行业初期，探店活动虽能带来经济收益，却伴随诸多乱象。诸如虚假广告、恶意评价等问题频发，严重扰乱了行业秩序。这一现象导致公众对探店行业产生负面看法，甚至损害了互联网平台的社会公信力。
从根本上分析，该行业在初创阶段未能建立规范体系，缺乏完善的交易机制和行事标准，因此市场出现了诸多混乱现象，不良行为层出不穷。
新职业的崛起
“‘生活服务体验员’，亦称‘探店达人’，已崭露头角，成为新兴职业。这一职业的兴起，源于数字经济背景下的变革。相较于传统职业，‘探店达人’的工作模式更为灵活，且收入来源多样化。他们不受传统办公模式的约束，能够自主规划探店时间，且收入途径广泛，包括商家合作与平台奖励等。”
这一新职业显现了当前价值创造方式的转变。达人推荐成为商机，有效促进线下消费增长。商家与达人双方均能从中受益，达成互惠互利、共同盈利的局面。
平台助力行业发展
多个平台为探店达人营造了成长空间。其中，支付宝、小红书、美团、抖音、快手等知名平台纷纷加入。此举不仅催生了众多职位，例如抖音平台上的众多商家与达人携手合作，拓展了就业市场，丰富了就业选项。
此外，亦开辟了个人价值实现的新渠道。众多人在此过程中寻得心仪的职业路径。例如，一位此前缺乏稳定职业的年轻人，通过在抖音成为探店达人，生活状况得以改善，同时明确了人生目标。
探店行业问题尚存
尽管行业有所进步，探店领域却面临诸多挑战。区分探店内容与广告变得困难，消费者容易受到误导。一些网红过分关注利益，忽视了产品质量的考量。
商家存在一定问题，部分商家企图通过达人虚假宣传迅速获取流量，却未注重产品品质提升，这种现象不利于行业的长期健康发展。
平台监管加强
各大平台积极采取措施，推动行业向良好态势发展。抖音推出店铺探访规范，明确划分了各参与方的行为准则与权益义务。同时，快手、小红书、美团等平台也在持续实施专项整治行动。
2024年，抖音平台在治理方面成效显著。平台共处理虚假信息超过六十万条，对违规的达人进行了超过四千人的处理，同时清理了123家低质量高产出机构。这些举措产生了积极的示范作用。
行业未来发展向好
监管体系日渐健全，行业内部持续净化，加之国家对其作为新兴职业的认可，探店行业的发展前景一片光明。消费者权益将获得更全面的保护，行业生态环境也将变得更加健康和有序。超过三百万的从业者将享有更加规范的从业环境。
在此发展潮流中，人们普遍关注如何实现探店行业的持续高品质进步。我们诚挚邀请您点赞、转发及发表个人见解。
