在当前激烈的电视市场竞争中，厂商和消费者对出货量和市场份额的任何细微变动都极为关注。2024年上半年，全球电视的出货量达到了9071.7万台，这一年比增长了0.8%。这一数据揭示了各大品牌之间激烈的竞争态势。
全球电视出货量增长
2024年上半年，全球电视销量累计达9071.7万台，较2023年上升了0.8%。这一增长趋势表明，电视市场依旧保持活力，消费者对电视的需求持续上升。众多电视品牌正积极争夺市场份额。市场覆盖全球，从发达国家到发展中国家，电视始终是家庭娱乐的核心设备。
该增长现象背后存在多方面因素。首先，科技进步是关键，电视画质和功能持续进步，促使消费者倾向于升级产品。其次，随着生活质量的提升，家庭对电视的拥有量和尺寸要求也在同步增长。
TCL在高端市场的崛起
TCL在80英寸以上的高端电视市场表现出色。据Notebookcheck报道，TCL已超越三星，市场份额显著增加。这一成就彰显了TCL的竞争力。2024年第三季度数据显示，Omdia统计，TCL在超大尺寸电视市场的份额从9%增至18%，增长近一倍。
TCL的兴起主要归功于其在技术研发领域的持续投入。该品牌在显示技术和芯片技术等领域不断实现创新突破。同时，凭借其性价比高的产品策略，TCL成功打开了市场。在中国这个具有巨大潜力的本土市场，TCL拥有坚实的制造和销售基础。这些优势助力TCL迈向国际高端市场。
三星份额的下滑
三星一度在超大型电视市场处于领先位置。其市场份额一度高达40%，但到了2024年第三季度，这一比例降至31%。特别是在80英寸以上的电视市场，份额从26%降至19%。这一变化表明三星在该领域的竞争力有所减弱。同时，三星正面临来自中国制造商的激烈竞争，在价格、产品特性及画质等方面，逐渐被中国品牌超越。
三星为扭转当前局面，将战略核心转移至操作系统及相应增值服务领域。鉴于硬件领域竞争激烈，三星意识到仅靠硬件难以保持领先地位。因此，公司意图通过软件服务领域来增强盈利能力和市场竞争力。然而，这种转型策略亦伴随着较高的风险。
海信的追赶之势
海信在电视领域继续保持强劲增长。与三星的市占率差距已从去年同期的11%显著收窄至1.65%，使其顺利进入行业领先梯队。海信持续增加研发和营销等领域的投资力度，通过推出一系列创新产品，如显示技术革新和智能电视功能扩展，有效增强了市场竞争力。
海信品牌影响力持续提升，同时其全球销售网络布局亦趋于优化。在不同区域和国家实施适宜的营销手段，海信得以迎合多样化消费者需求，逐步从三星那里夺得市场份额。
LG的地位下降
LG曾位居行业前三，但在激烈的市场竞争中失去了领先地位。与此同时，其他品牌的份额要么增长，要么缩减。LG可能因为技术研发投入不足、市场营销策略失误等多种因素，未能适应市场的发展节奏。这一现象反映出，在电视市场竞争中，稍有懈怠即可能被淘汰。
LG正承受着极大的挑战，需对现有战略进行深刻反思。在是增强研发投入还是调整营销策略之间，LG必须作出抉择。若不如此，其市场占有率恐将进一步下滑。
中国制造商的全面提升
TCL、海信等中国厂商在硬件及价格上具备优势，同时亦注重软件进步。针对韩国品牌的战略变动，我国制造商加快了软件能力的提升，此举有利于构建更全面的竞争能力。
中国制造商具备完善的产业链，国内制造业配套设施完备，研究人才众多。他们以较低成本实现创新与生产。随着从国内市场向国际市场的拓展，中国电视制造商的发展前景光明。请问各位：您对中国制造商或韩国制造商在电视市场未来的表现有何看法？期待您的点赞、分享与评论。
