1月3日，苹果在中国市场推出了新年促销活动。该活动涉及部分iPhone型号，最高可享受500元的优惠。这一策略原本旨在吸引消费者，却引发了广泛的讨论。
苹果促销遭吐槽
随着春节临近，商家促销活动屡见不鲜。苹果在中国新年伊始便启动了促销活动，但许多消费者对其诚意表示质疑。相较于第三方平台，500元的优惠显得微不足道，让那些期待大幅降价的消费者感到失望。例如，某些第三方平台上iPhone的降价幅度超过千元。这一现象使得消费者认为苹果公司的促销活动只是形式上的，而非真正愿意让利给消费者。在中国，苹果手机拥有庞大的用户群体，消费者对价格变化较为敏感，因此这种有限的优惠难以引起他们的兴趣。
众多消费者目前处于持币等待状态，期望苹果的顶级产品能实现显著降价，尤其是iPhone系列。然而，此次促销活动力度未达预期，许多人对苹果的降价潜力抱有更高期望。苹果却采取了较为保守的营销策略，在价格调整上缺乏明显诚意，这导致了一系列负面反馈。
新品price松动信号
第三方观察者注意到，苹果近期活动显示出新品价格有所下降的趋势。苹果对新品定价有所控制，此次降价实际上为第三方经销商创造了更宽的降价区间。面对销售挑战，苹果新品若第三方能适度调整售价，可能对提高销量有所助益。近年来，中国手机市场充满竞争，众多国内品牌涌现，苹果在这样的竞争环境中，受到对手影响，不得不在定价上作出调整，旨在寻求市场需求与产品销售间的平衡。
苹果公司对价格进行的调整可能标志着其市场战略的重新布局。然而，从消费者的角度来看，若这种调整仅是释放信号而非真正降价，其对市场的效应可能微乎其微。苹果公司需在维护与第三方合作伙伴关系和满足消费者需求之间寻求最佳平衡，否则其销售困境恐将持续。
应对国产竞争
有国外媒体观点认为，苹果此次降价举措是为了对抗华为等中国本土手机品牌的竞争。这一观点有一定的合理性。当前，中国本土手机品牌如华为、小米等发展迅速。华为等厂商通过降价促销，其高端机型降幅在2000至3000元人民币之间，与苹果形成了鲜明对比。
华为等国内手机品牌正持续扩大其在市场份额中的比重。根据市场调研机构IDC的统计，2024年第二季度，苹果品牌在中国智能手机市场的销量排名一度跌出前五，尽管第三季度有所回升，但与2023年同期相比，销量仍下降了0.3%，而华为的销量则大幅上升了42%。在这种竞争态势下，苹果面临了显著的压力，并被迫实施降价策略以维持市场份额。
苹果手机在中国市场的被动
目前，苹果手机在中国市场的表现略显被动。据知情人士透露，若非国家补贴，iPhone 16的销量可能持续低迷。尽管苹果品牌曾在中国深受欢迎，享有盛誉，但消费者的态度正在转变。一方面，其他品牌的手机持续推出新功能，而苹果近年的创新力度被指不够，导致许多中国消费者不再仅仅因为品牌而购买苹果产品，他们更看重价格和功能。
国产手机在摄影、网络通信技术、外观等方面持续进行改良和革新，为消费者提供了更优质的体验。苹果若欲扭转当前的不利态势，必须增强创新或提升价格策略的诚意，否则在中国市场的份额恐将不断缩减。
国产手机蚕食市场
目前，华为、小米、OPPO、荣耀、vivo等国内手机品牌正逐步侵占苹果在高端手机市场的份额。这些品牌持续推出高质量新品，以迎合多样化的消费者需求。以华为为例，其最新机型凭借卓越的通信技术及优秀的摄影性能，吸引了众多用户。
中国本土手机品牌拥有地域性优势，对中国消费者需求有深刻理解，其外观设计和系统操作更符合国人的使用习惯。此外，这些厂商在售后服务网络建设上持续进步，相比之下，苹果在这一点上显得不足。这种差异使得国产手机在与苹果的竞争中占据上风，进而导致苹果在中国高端市场的份额持续减少。
苹果未来展望
中国市场对苹果而言形势复杂严峻。苹果需应对国产手机品牌在竞争中的持续升级，同时需思考如何让忠实用户接受其定价策略。若苹果欲保住在中国市场的份额，或许需在研发领域增加投入，开发具有创新性的功能或技术，例如更高级的人工智能集成，或是更优的电池续航能力等。
价格策略不宜过于谨慎，需紧密关注市场需求数据及对手价格走势，适时作出恰当调整。若不然，随着国内手机制造商的持续增长，苹果在中国市场可能遭遇更激烈的竞争。对苹果公司来说，未来如何在中国市场实现复兴，这或许是一个需持续深入思考和策略规划的课题。
