1月10日，《2024抖音电商图书消费报告》正式发布。该报告全面揭示了抖音电商在图书销售领域的消费情况。数据显示，抖音电商在图书销售领域实现了显著成绩，引发了业界的广泛关注。同时，报告也揭示了图书销售渠道的新趋势。
抖音电商图书销售成绩斐然
2023年，抖音电商的图书销售持续增长。全年销量突破7.3亿单，这一数字尤为突出。这一成绩凸显了抖音电商在图书领域的庞大市场规模。同时，购买图书的用户数量同比大幅提升，增长幅度超过130%。这一增速反映了抖音电商对图书市场的强大吸引力，以及用户对在该平台购书的热衷程度。
电商行业正快速拓展，抖音这一平台在图书销售领域展现出显著的增长趋势。网络销售渠道已成为图书销售的关键途径，抖音电商平台正加速其在图书销售领域的战略部署，这一举措与市场的发展态势密切相关。
出版社直播影响力大幅提升
多家出版社的直播销售额较去年同期显著增长，增长幅度超过两倍。这一显著进步表明，这些出版社在抖音电商平台上通过直播销售方式实现了卓越的表现。特别是人民文学出版社等五家出版社的官方旗舰店，销售额增长尤为显著。借助直播这一途径，出版社有效地推广了图书产品，并显著提升了与消费者的互动和沟通。
出版社持续提升在直播及短视频领域的内功。众多出版单位已洞察直播的巨大潜能，并正着手优化资源配置。此举有助于拓展读者基础，对促进优质图书的发行与宣传带来正面影响。
货架场景带动图书销售增长
据数据显示，抖音平台上的商城、搜索及店铺等区域显著推动了图书销售的增长，增幅达到了105%。其中，《我与地坛》等作品在这些区域颇受欢迎。抖音电商推出的新型货架销售模式为图书市场开辟了新的销售途径。
电商平台中，直播之外，传统货架布局依旧扮演着关键角色。此模式精准满足特定消费者购书需求，此外，还提供搜索等便捷功能，让读者能迅速找到想要的书籍。
00后购书热情高涨
2024年，抖音电商平台图书购买用户数较上年同期显著增长，增长幅度超过130%。特别值得关注的是，“00后”这一年龄段人群的购书增速尤为突出，同比增长高达163%。他们对语言文字、文学以及心理学类书籍表现出特别的喜爱。目前，在抖音电商图书领域，年轻消费者已成为购买的主力军。
抖音电商对年轻群体产生了显著影响。“00后”对知识的渴望日益增强，在文化消费方面展现出新的思维。他们更偏爱在新兴电商平台上搜寻心爱的书籍，以此来不断扩充自己的知识库。
多种图书类型均受青睐
过去一年，抖音电商平台上图书品类丰富，包括儿童书籍、文学著作、经济管理类书籍等。同时，平台还提供了工业农业技术资料和实用工具书，这些书籍亦受到读者喜爱。这一现象显著展示了该平台的开放性和多元化的特点。
各类图书拥有各自的特定读者群体。这一现象反映出，抖音电商平台上聚集了众多用户，且这些用户的需求呈现出极大的多样性。这一特点为不同图书的销售创造了有利条件。
抖音助力图书行业发展
抖音电商平台通过实施“全民好书计划”及“抖in读书日”等活动，强化了版权保护措施，推动了图书市场的繁荣。同时，该平台承诺利用自身在兴趣电商领域的全面优势，持续为读者发现与推荐更多优质书籍。
平台展现的积极立场，对图书市场的持续稳健发展起到了积极作用。这种立场使得新书及优质图书更容易被读者发现，同时也有助于营造良好的阅读氛围，持续加强公众的阅读意识。
抖音电商对图书市场产生了积极影响，但该平台图书销售的未来发展能否持续创新并维持高水准仍存在疑虑。我们热切期待您在评论区发表见解，同时欢迎您对本篇文章给予点赞并广为传播。
