业绩惨淡引关注
2024年7月底，董宇辉离职引发的事件之后，东方甄选公布了首个业绩报告。报告显示，公司业绩未能实现既定目标。在扣除与董宇辉合作产生的直播间收入后，东方甄选的持续经营业务收入达到20亿元，同比去年下降了18%，具体数字从24亿元降至20亿元。这一显著下降引起了业界对东方甄选未来发展的极大关注。
业绩下降引发了众多投资者及行业专家的广泛关注，他们已对这一现象背后的成因进行了细致剖析。关于东方甄选未来将采取何种策略来改善现状，已成为业界热议的焦点议题。
官方回应原因
近期，新东方的业绩呈现下滑趋势。据公司相关负责人向媒体透露，公司运营状态保持稳定。不过，预计下一季度业绩增幅可能未达到市场预期水平。该负责人承认，第二季度业绩受东方甄选等因素影响有所下滑。尽管如此，与去年同期相比，公司净利润仍表现良好。
官方已明确指出，在无特殊情况下，业绩的连续下降态势应引起关注。目前，市场对于这一状况的满意度尚不明确。投资者们正密切关注，期待未来能观察到积极的改善信号。
“董辉纠葛”影响
董宇辉离职引发粉丝与东方甄选员工矛盾，业务与舆论问题持续加剧，公司股价连续下滑。董宇辉离职时带走公司一半利润，东方甄选亦支付其一半利润，并额外支付7658万元购款，该款项由新东方承担，俗称“分手费”。
东方甄选的运营遭受了由复杂关系引发的严重打击，这一状况对其财务状况造成了损害。同时，品牌形象和声誉也受到了不良影响。另外，在业务扩张阶段，公司遭遇了一系列挑战。
“去董化”之痛
于斌，作为互联网行业分析师，强调“去董化”效应的客观性，并指出企业必须经历一段适应期。当前，东方甄选正面临的核心挑战是，如何在2025年制定相应的规划与战略调整，以恢复品牌形象、传播策略及运营水平至原有状态。
董宇辉作为东方甄选的关键流量支柱，其离职无疑增加了去董化进程的难度。东方甄选面临的主要挑战包括：如何重构流量架构，以及增强品牌影响力。
俞敏洪表态与目标
俞敏洪多次强调，若东方甄选仅依赖董宇辉个人能力扩张，将偏离公司正常运营轨迹。自2022年3月推出自产商品以来，公司已转型为消费品牌企业，而非单纯依赖主播的MCN机构。同时，公司计划对主播个人建立和运营平台的行为实施限制。
在股东电话会议中，俞敏洪对当前业绩表示了基本肯定。他特别强调了流量建设的关键性，并预计将在5月31日前对成果进行评价。他对东方甄选重返正轨充满信心。
未来预期与规划
俞敏洪指出，东方甄选的总体销售额下降是在可接受水平。他指出，由于2024财年下半年受到特定因素的影响，销售额出现了异常增长。他预计，在2025财年下半年，投资者应关注这一趋势，届时相关数据可能显示出下降趋势。
俞敏洪表示，至2024年，他将逐步缩减管理职务。自那时起，他打算将所有精力集中于工作。他致力于将东方甄选发展成为融合生活与体验的综合型平台。我们期待观察这一高度专注策略对公司可能带来的影响及具体变革。
争议涌现，针对俞敏洪所提出的应对方案，其是否助力东方甄选克服眼前困境，成为热议焦点。诚挚邀请各方人士发表见解，积极参与讨论。若本文激发您的思考，敬请点赞并转发，以示支持！
