TikTok虽已在美国恢复运营，但尚未重返苹果与谷歌的应用平台。在此期间，广告商与用户均承受了影响。目前，未来走向尚不明朗。
服务恢复但未上架应用商店
多家媒体报道，尽管TikTok在美国的服务已恢复，但截至1月24日，其应用在美国苹果和谷歌应用商店中尚未恢复上架。彭博社在同一天指出，过去五天，用户在苹果和谷歌平台上均无法下载TikTok。目前，关于该应用何时能重新上架，尚无确切信息。
在此情况下，应用商店存在诸多不确定因素。尽管特朗普总统已发布行政命令，强调TikTok的合作伙伴不会因保障应用正常运行而遭受罚款，然而，法律界的专家们认为，这一措施仍不足以完全消除应用商店的担忧。
下架停运打击广告商与用户
TikTok在美国遭受下架与停运，对广告商和用户均造成负面影响。观察广告商的视角，该平台发布的备忘录透露，尽管“多数美国用户”仍能使用，但“暂时性的不稳定”已对应用功能及用户访问造成干扰。
用户在使用过程中感受到了冲击，且部分用户对应用未来的稳定性表示担忧。他们不确定何时能够从应用商店便捷地重新下载，这导致他们在使用上遭遇了不少不便。
广告活动指标下降
Pereira O'Dell广告公司社交策略负责人哈里特·赖利指出，尽管TikTok的停运时间不长，但此举仍旧影响了正在进行中的广告活动的覆盖率和参与度。赖利观察到各项指标均有所下滑，并向客户报告了账号健康状态的恶化。
MikMak的电商分析数据显示，在TikTok短暂停业期间，该平台的付费媒体投入急剧跌至零点。这一现象对广告商的投放回报产生了直接影响，促使他们不得不重新考虑其广告投放策略。
广告预算转移趋势
尽管广告投入正逐步回流至TikTok，然而，一些品牌已着手将广告资金重新分配至谷歌和Pinterest。先前已有众多研究预测，在TikTok禁令实施之前，谷歌、Meta、Snap、YouTube等对手已开始从中受益。
eMarketer的市场分析指出，自禁令实施以来，TikTok平台上的数十亿美元广告收益成为竞争焦点。在此背景下，Instagram和Facebook的母公司Meta有望获得介于24.6亿至33.8亿美元的广告收益。
停服致广告效果下滑
这一状况使得广告投放成效显著降低，广告商被迫暂停或修改既定推广策略。
部分品牌原本计划在TikTok上大规模投放广告，但发现效果不尽如人意。因此，他们开始重新审视TikTok的广告效益。这一变化对TikTok在广告领域的市场份额和影响力构成了显著挑战。
应用商店潜在罚款风险
美国对TikTok实施禁令，规定每名用户访问该平台，应用商店将遭受5000美元的罚款。鉴于TikTok在美国拥有1.7亿用户，若应用商店未能确保重新上架，将可能遭遇高达8500亿美元的巨额罚款。
阿兰·罗岑施泰教授，明尼苏达大学法学院的一员，提出特朗普虽承诺不实施禁令，但TikTok服务商所获得的安全保障极为有限。法院一般不承认特朗普承诺的效力，并且法律规定的五年诉讼时效，对应用商店重新上架构成了重大障碍。
在当前局势复杂的情况下，对于TikTok在美国是否能够摆脱困境，重振广告效应和用户活跃度，您有何见解？欢迎留下您的观点。同时，请不要忘记点赞并转发这篇文章！
