研究揭示流向变化
MusicWatch最新研究发现，美国音乐用户的使用趋势正经历转变。调查结果显示，不同年龄段的用户普遍从TikTok转向了Meta和谷歌旗下的社交媒体平台，以使用音乐服务。2024年第四季度，TikTok的市场份额由34%减少至29%。与此同时，Meta公司旗下的Instagram和Facebook的总份额达到了36%。而谷歌旗下的YouTube则实现了26%的增长。
全年龄段用户转移
TikTok的市场份额在年轻群体中有所下降，而在45岁及以上的用户群体中，这一下降趋势更为明显，降幅达到4个百分点。这一现象反映出TikTok在各个年龄段的影响力正在减弱。与此同时，其他社交媒体平台正抓住这一机会，吸引并吸收用户，从而在市场上占据一席之地。用户逐渐从TikTok转向Meta和谷歌旗下的社交媒体平台，这一转变正在重塑美国音乐社交媒体市场的格局。
禁令引发用户担忧
美国对TikTok的禁令促使众多用户转向其他社交平台。他们担忧TikTok可能被封，因而积极寻找替代服务。Meta公司旗下的社交平台，凭借其完善的社交网络和庞大的用户群体，成为了用户的首选。许多用户出于对使用稳定性的担忧，开始尝试其他平台的音乐服务。
Instagram激进举措
《信息报》讯，Instagram高层亚当·莫塞里近期向员工透露，计划为短视频平台Reels开发一款独立应用，该应用将效仿TikTok。自2020年8月美国政府首次尝试禁止TikTok起，Instagram便迅速推出了Reels功能，持续努力吸引年轻用户及创作者。
抢夺创作资源
今年一月份，随着“禁售即禁令”即将实施，Instagram向内容创作者发放了数万美元的奖励，旨在激励他们仅在Reels上发布内容，以此争夺优质内容资源。此外，公司还推出了新的视频编辑工具Edits，与CapCut展开竞争。同时，Meta的首席财务官指出，Instagram上全球用户观看视频的时间有所增加。
TikTok形势严峻
TikTok的市场份额出现下降，年轻用户流失问题严重。竞争对手把握住了这一市场机遇。尽管TikTok在美国市场仍保有份额，但其优势正逐渐减弱，对市场的影响力未达预期。面对用户流失和内容竞争等挑战，TikTok在美国市场需要解决的关键问题是如何应对这些难题。
业界普遍关注TikTok在美国市场的表现，是否能够改变目前的不利状况。欢迎在评论区发表您的观点。同时，请不要忘记为本文点赞及转发。
