近期，直播领域出现一显著趋势，即品牌直播间参与打榜活动日益流行。例如，“小鑫鑫老师”新账号在老罗直播当天迅速崛起，短短一天内粉丝量激增至40.7万。同样，“周文强太太”在老罗直播日的数据对比中，也显现出直播热度的显著提升。这一现象反映出众多品牌在直播领域进行的深入探索。
品牌直播间打榜的火热现状
品牌直播间的人气日益攀升。以K总和肥娟的直播为例，直播间内品牌如雨后春笋般涌现，形成了一种集体庆祝的氛围。例如，金厨娘在K总的直播间就一次性贡献了大约80个嘉年华。许多具有地域特色的品牌频繁出现在打榜榜单上。到了2024年9月，某公司的负责人贺哥在观看K总直播间时，看到众多同行参与打榜，随即也加入了这一行列，进行尝试。
打榜活动已扩散至众多顶级直播平台。众多品牌在直播中激烈竞争，不惜投入高额成本。这一现象表明，品牌打榜已非偶然，而是逐渐演变为品牌营销策略的新趋势。
位列榜一的吸引力
个人通过打赏可迅速成名。品牌若占据“榜一大哥”之位，其吸引力显著。以“小鑫鑫老师”为例，其粉丝数迅速攀升。同样，“周文强太太”在老罗直播当天粉丝增长达3.8万。品牌观察到这种快速吸引关注的效果，纷纷希望在直播间争夺榜一位置。
长期以来，传统投放渠道的费用持续攀升。与此同时，品牌在直播间的排行榜竞争似乎为成本与收益提供了新的机遇。尽管投入可能较高，但品牌仍纷纷加入其中。
打榜的缘起与发展
打榜活动的起始颇具传奇色彩。起初，这一行为源于烤肉拌饭领域的全球大战，起初并无预谋，随后品牌们意识到其中的商机，便开始有意识地争夺“榜一大哥”的头衔。例如，金厨娘品牌最初是以试水的心态参与其中。
随着时间推移，品牌打榜活动愈发盛行。观察到其他品牌在打榜中获得的收益，吸引了更多品牌加入。这一现象推动了打榜模式的持续进步，参与的品牌数量也在持续增长。
打榜的成本投入
品牌在打榜过程中需投入相当资金。以金厨娘为例，在K总直播间，她购买了约80个嘉年华，但在热度高峰期，即使有五六个嘉年华同时上榜，也难以进入前十。这对品牌而言，无疑是一次严峻的考验。
尽管如此，部分品牌仍旧选择投资，鉴于老卤鸭掌的销量呈现显著上升态势，这恰是品牌竞争的关键时期。在此期间，众多品牌纷纷在肥娟小吃直播间展开竞争，尽管金厨娘的转化效果尚可，但品牌方认为，直播间观众数量的增加是一个积极的信号。
打榜背后的情感逻辑
品牌打榜蕴含着情感驱动的逻辑。在观众眼中，参与品牌打榜消费时，他们体验到了强烈的参与感和实现感，仿佛自己的行为助力了心仪主播收入的提升。
从品牌与主播的互动视角分析，网红主播构成了粉丝经济的一部分。品牌投入资金扶持主播，这体现了品牌对主播的认可与归属感的认同。正是这一因素，促使品牌积极参与打榜活动。
打榜模式效益的思考
品牌打榜的效果当前存在争议。以金厨娘为例，尽管直播间的观众数量有所增加，但销售额的转化率并不理想。然而，在打榜期间，部分产品的销量却实现了增长，例如老卤鸭掌的销售额已超过10万元。
随着传统投放成本持续攀升，采用打榜策略能否继续带来收益尚无定论。这一点，各品牌需认真考虑。
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